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读懂《社交红利》
《社交红利》一书从最基础、覆盖面最广的分享数据切入,详细分析了目前凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用背后的原因。但隔行如隔山,读懂《社交红利》,是将此书推荐给那些与互联网密不可分,又迫于知晓行业知识的非互联网专业人士。
如何从微信、微博、QQ
等社交网络带走海量用户、流量与收入
金字塔原理
回敲本书目录,解析红利模式,
构造信息在传播过程中流通的渠道模型。
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第一章
社交红利时代开启/021
开发者从腾讯开放平台获得的分成收入,仅两年的时间从0到30亿,新市场以超乎想象的速度扩张,庞大的收益开始为创业者所有。
第一节信任背书/024
第二节媒介重组与权力再分配/031
第三节让信息在关系链中流动/037
本章侧重个人网络行为解析,如同雷蒙德·卡佛反思“我们在谈论爱情的时候都谈了什么”般反思信息在流动过程中到底都流动着什么。作者着眼于陈述简单的网络行为,并将其分解,陈述。在大的网络环境方面,作者对整个信息流通的架构模型,进行了关键的描写:P023-P046黑字部分。
阅读提示:
第一节充沛流动的自娱情节/050
第二节信息的四种作用/060
第三节回流的差异与优化/067
从第二章开始,作者将信息重心侧重对企业网络行为的逐层分析。通过具体的案例并加注清晰的数据,分解剖析个人自娱情节的情绪入口(P056图、P057图、P058图),在怎样的传播环境下,能够给企业带来红利。
阅读提示:
第二章
信息的重量/047
信息在社交网络中是个性化并且独立的入口,通过这些入口,用户从自己熟悉的社交网络中汇聚而来,作为信息入口的质量,就变的无比重要。
第四节信息的承载/073
第五节超越140个字:信息的进化/079
第六节马桶游戏与轻量应用/085
第三章
关系链壁垒/093
为什么别人可以汇聚大量有价值的粉丝和听众,为什么别人可以很快得到自己想要的结果?
简单的收听、关注背后,是企业在社交网络中的起点上要面对的复杂的问题。
第一节你的好友即整个世界/096
第二节每个账号背后有力量/103
第三节大号崛起:如何聚拢更多新用户/111
第三章内容是第二章的延续,继续深剖企业网络行为的传播内核。前一章侧重介绍网络传播的外部因素,而本章则是重点强化介绍企业在网络环境中的自身行为。在数据库打通、数据库共享、大数据库营销方面,列举正反方向的案例进行了细分阐述。
本章节内容,对传统企业的规模客户数据库营销与媒介运营来讲,值得参考。
阅读提示:
第四节不要用水军/117
第五节细微分享汇聚出的庞大收益/124
第六节让每个用户的动作都产生收益/137
第四章
流动的魅力/147
每一次评论转发都是细微且重要的激励,流动促使信息在不同人群、产品、网站立体且充沛的交互,不断被放大的是人们所能收获的红利,然而这一切的基础,是互动。
第一节互动激励/150
第二节大流动:竞争对手消失了/156
第三节互动红利:最佳样本广点通系统/162
本章深度围绕“互动”案例广点通,对企业网络行为的应用指导。对时间结构进行分拆,针对不同的时间区域进行内容布局。
在第一、二节,作者对几个页面时代的个中经典案例进行分析,并用数字对比了不同时代的页面互动量级。
P155,页尾,作者对前文做了二次总结,精彩。
阅读提示:
第四节互动与放大效应/169
第五节获利冲动:活动运营的六大法则/175
第六节时间选择的技巧:周末运营效应/185
第五章
开放与新红利/191
社交网络的积极开放提供了很多可以弯道超车的机会,不管是将自己融入还是重新开发新的应用,都足够令创业团队获得前所未有的发展速度。
第一节为什么我没效果:企业的社交困境/194
第二节不妨做个小应用/203
第三节垂直的机会/208
阅读提示:
第四节大数据挖掘与重组下的机遇爆发/218
大环境下的大数据精细化应用。文中从几个侧面分析了企业的社交困境,案例详实,数据清晰。传统企业介入新媒体,并不止于社交。平台合并式的演绎节奏,也不止于网络公司之间。
黑字部分,着重阅读。
第六章
猜想。
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猜想,并不止于猜想。
读懂《社交红利》
理解作者的思想精髓
去体会书中具有延伸意义的核心词汇
P023信任背书
背书,在经济领域源指票据背面的签名,是一种票据行为。同时,也是票据转让的一种重要方式:背书是由持票人在汇票背面签上自己的名字或盖章,并将汇票交付
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