粉丝经济视角下彪马品牌营销现存问题及对策研究.docx

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2024-09-27 发布于湖南
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摘要

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粉丝经济视角下彪马品牌营销现存问题及对策研究

摘要

粉丝经济对维护品牌形象、提高顾客忠诚度、提高品牌影响力具有重要作用。粉丝经济在经过爆炸式的增长元年后被越来越多的企业重视，许多企业都在专注于培养自己的“粉丝”，通过粉丝经济获取商业效益。粉丝经济的快速发展为企业带来良好的发展机遇，也必然会有一些风险。彪马是利用明星效应、粉丝经济获得重新复苏的运动品牌典型代表，目前正处于发展的重要阶段。它的成功转型以及快速发展为许多品牌提供了思路。本研究为找出彪马品牌营销在粉丝经济模式下现存的问题，通过文献研究法和SWOT分析法发现了在粉丝经济视角下彪马品牌缺乏核心竞争力