媒介管理整理版.pdfVIP

媒介管理的定义：

运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介管理者可以分为三个层次：

1.基层2.中层3.高层

管理的职能有：计划、组织、指挥、协调、控制和革新

媒介的生存环境具有如下六个特点：市场化、产业化、大型化、全球化、区域化、高科技化（填、名）

现代媒介管理的基本要求：

第一，追求企业利润与追求公共利益兼顾；第二，由经验型管理转向科学型管理；第三，不断进行管

理创新。

（填）新闻事业的基本特征：

新闻舆论性、倾向性社会性、经济实体性

（问答）新闻事业形成和发展规律：

形成和发展受社会经济水平制约

物质科技手段直接促进了新闻事业的发展

社会政治生活的状况对其盛衰有重大影响

新闻自身不断朝增强新闻性，扩大信息量，加快传播速度，重视经营管理和产业化与受众更贴近这

一方向发展。

我国传媒管理环境的改变：

①政治生存环境空前宽松，媒介的传播规律得到肯定和尊重

②媒介经营市场已经形成（广告市场）

③媒介的资本投入由单一的封闭的转向多渠道融资，广告成为媒介的主要经济支柱

④媒介经营成本逐年上升，广告市场取向回归理性

⑤媒介间竞争加剧

⑥受众主动选择媒体

⑦新技术对媒介影响力加大