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精细化定制化专业化
精细化
定制化
专业化
2024口腔护理
创新趋势报告
?2024CBNData.Allrightsreserved.
TABLEOF
CON-
TENTS
CHAPTER1
口腔护理市场趋势
CHAPTER2
消费者趋势洞察
CHAPTER3
口腔护理升级趋势
CHAPTER4
总结与展望
01
口腔护理市场趋势
2024口腔护理创新趋势报告
消费者面临的口腔问题日益细分，专业护理理念进阶升级
我国口腔问题人群数量逐年上升，带动社媒口腔问题讨论声量持续上涨。从消费者讨论的口腔话题来看，除了如蛀牙、拔牙等基础话题，更多向巴氏刷牙法、牙结石、牙周炎等专业话题进阶，口腔护理的细分、专业护理意识持续升级。
MAT23-MAT24社媒口腔问题讨论声量
提及口腔问题的帖子数量（万）同比增速
78
63+25%
63
+25%
MAT23MAT24
MAT23-MAT24社媒消费者口腔话题关键词讨论声量讨论声量同比增速均值
初级
19%
进阶NEW
117%
27%
156%
109%
68%38%AVG:
68%
38%
AVG:25%
31%
18%
18%
蛀牙口腔护理拔牙洁牙
正畸牙结石牙周炎种植牙巴氏刷牙智齿发炎
数据来源：小红书*MAT24：2023/8-2024/7,N=780,059；MAT23：2022/8-2023/7,N=625,977
4
2024口腔护理创新趋势报告
中国口腔市场持续增长，对比成熟市场存在显著潜力
中国口腔护理市场规模以4%年复合增长率稳定增长，预计2024年将突破500亿元。相较于日韩、美国、欧洲等口腔护理成熟市场，我国口腔护理人均消费较低、增速较高，有极大上升空间。
2020-2024中国口腔护理市场规模销售额（亿元）增速
581492年复合增长率4%
581
492
521
521
495482
495
482
20202021202220232024E
数据来源：Euromonitor数据说明：2024E为CBNData预测
2023人均口腔护理消费金额人均消费（元）复合增长率
255
255
0.5%
225
209
197
194
190
127
5.9%
126
2.6%
35
3.4%
3.4%
2.8%
3.2%
2.5%
3.2%
1.4%
瑞士美国
英国
德国
法国
意大利
日本
韩国
中国
数据来源：Euromonitor数据说明：人均消费为2023年数据，复合增长率为2018-2023六年数据
5
5
2024口腔护理创新趋势报告
电商推动口腔护理增长，淘系占据最大“钱包份额”并引领升级
从行业渠道结构看，电商持续增长，已成为第一大渠道，其中基础口腔市场保持稳定，口腔仪器驱动行业增长；在电商渠道中，淘系占比超过50%，且淘系高端市场占比更高，引领整体市场升级。
2018-2023中国口腔护理渠道结构电商
2018-2023中国口腔护理渠道结构
电商直销超市健康和美容专营店KA
MAT24线上口腔护理市场分布淘系非淘系
销售额（亿元）同比增速
210207
210207
36%9%8%2%37%28%35%35%33%9%8%
36%
9%
8%2%
37%
28%
35%
35%
33%
9%
8%2%
42%
37%
41%
41%
1199%8%
119
9%
8%2%
39%
9%
8%2%
38%
11010%9%
110
10%
9%2%
34%
10%
10%3%
+9%
+9%
-1%
-1%
整体市场高端市场MAT23MAT24基础口腔MAT23MAT24口腔仪器2018201920202021
整体市场高端市场
MAT23MAT24基础口腔
MAT23MAT24口腔仪器
数据来源：CBNData消费大数据数据说明：包含淘系（天猫、淘宝）、非淘系（京东、抖音）*MAT24：2023/8
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