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市场研究报告

市场调查是企业经营管理的根底性工作,市场调查的真实性和准

确性关系着企业经营决策的成败。那么下面是关于市场调查研究

相关资料，供您参考。

近年来中国的制造业飞速开展，创造了行业开展的许多

奇迹。同时，国内生产厂商的异军突起也加剧了行业在中国

的竞争。本文通过对现代消费者的调查，得出的数据和结论能一

定程度上反映消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括

论述了一下当前中国市场的根本状况。根据从网上收集的关于

市场的数据，分析消费者的消费行为和消费心理。然后，分析国

内碰到的问题和相应的建议。

全球最大的移动通信市场，截至xx年底，国内用户数已接

近4.6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加

大，加上对固定替代性竞争加剧，用户数增长加快。

信息产业部统计显示，截至xx年9月底，我国普及率到达

每百人35部。按照每月300万至500万户的增长规律，目前用

户数已逾4.6亿户。

随着市场的扩张，普及率不断提高，更新换代速度加快，销

售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和

顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

3.1.中国市场特点

3.1.1核心技术缺乏

中国的企业在xx年展现了强劲的开展势头。根据有关部门

的数据，xx年上半年国内市场累计销售的4716.33万台，其中

国产品牌的份额第一次超过了国际品牌，到达55%。波导股份公

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司和TCL公司已经进入国内市场销量前三名，波导半年销售超过

600万台，以15.01%的市场份额领先于摩托罗拉(14.21%);TCL销售

500万台，市场份额11.60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新

产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清晰的市场定位。摩

托罗拉和诺基亚竭力推广彩信、彩屏和GPRS时，国内

厂商只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内难以健全产

品线，中高档的市场定位受到技术的挑战。在xx年10月份诺基亚

了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都基于MMS,彩屏和

GPRS技术，而国内厂商一般每年仅能推出3-5款新产品。

3.1.2重视外观设计

在外形上，国外品牌像诺基亚、西门子那么一直坚持着直板

的欧美风格，而国产大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式，吸

引了不少消费者。核心技术一直是制约国产开展的一大障碍，国

产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丧失了很大一部份

利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进展研发，包括的

外观、功能等，以此吸引