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在内容上,短剧以其紧凑的剧情和引人入胜的内容受到观众喜爱;在制作上,短剧拍摄周期短、小投入、快回报特点成为投资人新宠,是一种看播双向奔赴的新兴内容营销方式。随着短剧载体成熟,打 ---——蝉魔方CEO马惠珍2024年消费降级与经济下行,短剧营销作为内容营销的重要环节意义重大。它低成本,能把品牌理念融————
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part1.短剧产业及营销现状part2.短剧用户洞察part3.短剧营销价值part4。短剧整合营销方法论及典型案例解析
短视频平台发力跟进?2012-2013年,长视频平台推出《扁丝男士》、《万万没想到》等初代微短剧?2018年,爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧,开辟了竖屏控剧场,并推出微短剧《生活 个爆款?2019年8月,快手率先建立快手小剧场入口,推动了微短剧集类内容产品的集中化运营?2019年9月,抖音推出抖音出品招募计划,征求微短剧等内容合作2018-2019短剧纳入监管体系,各视频平台推出激励计划?2020年8月,国家广电总局正式将微短剧纳入规范管理的范畴?2020年12月,国家广电总局规范和明确微短剧的定义、审查细节、审核标准和备案误区?2021年3月,芒果推出独播短剧分账计划?2021年4月,抖音推出短剧新番计划?2021年6月,腾讯推出星火2.0计划?2021年8-9月,优酷调整微短剧分账规则,推出扶摇计划?2021年10月,快手将星芒计划升级为快手星芒短剧2020-2021多元发展,短剧内容向精品精制发展?2022年,小程序微短剧兴起,植入微信小程序以及抖音、快手等APP?2023年3月,中国网络规听大会首次举办微短剧行业论坛?2023年5月,抖音推出红果免费短剧APP,后更名为番茄短剧?2023年6月,微运剧上线播出需要进行重点备案,通过省级以上广电管理部门内容审核后取得网络剧片发行许可证?2023年82023网络微短剧行业发布会举行?2023年11月,广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作?2023年12月,快手上线独立短剧APP喜番2022*
1,2001,00080060040020002020-2027年中国网络微短剧行业市场规模及增速变化 中国短剧市场规模(亿元)—YoY291.5%1,006.8 267.6%793.3677.9176.4%504.4373.934.9%17.0%9.420202021202220232024E2025E2026E2027E350%300%250%200%150%100%50%0%?短剧内容市场供需两旺,近几年行业迎来了爆发式增长。2023年中国微短剧市场规模373.9亿元,约占全年中国电影总票房的70%,预测2024年微短剧
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