2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书-勾正科技.pptx

北京勾正数据科技有限公司Gozen

勾正科技（Gozen）是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，也是以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景营销的企业。

公司以消费者数据安全为前提，以令消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以“数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。

勾正科技坚持“客户第一、诚信公正”的服务理念，面向客户提供个性化、定制化的研究和产品服务，目前合作的客户有国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。;;

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有线数字电视缴费户数：当前实际缴费的有线数字电视用户数；

智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；

IPTV运营户数：激活未注销的用户数；

TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征;

家庭人群行为观察

个人用户收视偏好 收视榜单

IPTV市场表现

用户洞察

第四章大屏创新营销;

跨屏营销为品牌营销效果评估提速。大、小屏跨屏投放带来人群增量触达，通过跨屏同 源技术打通大屏内容与电商渠道数据转化通路，实现跨屏广告投放效率的提升。

更精细：

锚定不同人群、节点，差异化、精细化投放。不同家庭人群大屏收视时间点有差异，春;

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行业发展

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IPTV激活用户数4.05亿户，稳定增长。

智能电视激活用户规模达3.32亿户，同比2023年H1增长3.1%。·有线电视缴费用户流失现象仍在持续，流失速度有所加大。;

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更大屏幕，巨幕电视的超级视听体验满足用户品质观影享受

TCL全新推出MicroLED巨幕电视X11HMax，163英寸的巨幕大屏，10000nits的超高

峰值亮度，TCL的“巨幕”电视，为消费者带来了全新的观影和娱乐体验；

·海信发布全球首款8K屏幕发声激光电视,集8K巅峰级画

消费者提供了“顶级装备”。

拥抱AI，“AI+电视”智能化提升用户交互体验

爱奇艺推出帧绮映画MAX认证标准，借助“AI+人工

调色”，还原导演、美术等创作者在内容创作时的色

彩表达，为用户提供影院级视听体验；

·长虹发布“云帆”大模型，将生成式人工智能应用在

电视终端，打造全球首个基于大模型的智慧家电AI平台。

市场细分，家庭娱乐设备创新满足用户差异化消费体验

可移动、可续航的移动智慧屏成为新焦点，2024年中

国移动智慧屏市场的销量同比2023年预计增长170%；

.艺术电视在外观、功能上具备更多设计、艺术属性，

契合年轻人的消费喜好、备受青睐。

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南来北往

春节期间，年代家庭情感剧《南来北往》契合中国春节万家团圆的中国文化底蕴，加之精彩剧情促进纯甄、雪花啤酒等快消品扎堆抢占大剧+春节营销红利。;

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一梦枕星河;

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

长视频媒体“横+竖”屏短剧双向布局，抢占风口;;

02

营销发展

20;;

大屏营销发展;

2024年H1智能电视端的用户开机时长同比2023H1增加了16分钟，用户在线率同步提升，尤其下午、晚间时段的点播在线率同比增幅达19%。

2024年H1直播/点播在线率24小时趋势对比

25%2023H1直播2023H1点播2024H1直播2024H1点播;

银河奇异果云视听极光CIBN酷喵芒果TV云视听小电视

数据来源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight，2024.01-2024.06;

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大屏营销特色;

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

1）差异化营销适配不同大屏收视家庭人群

多口之家占比超87%，是智能大屏收视家庭结构的核心类型。;;

28个品牌合作

11大行业投放，涉及食品饮料、电商、互联网、

酒类、家电、金融、通讯、数码3C、服装、大健康、汽车类行业;;

内广