- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
茅台营销环境分析报告--第1页
茅台营销环境分析报告
XXX是一家拥有近20家企业的大型集团公司,涉足多个
产业领域,包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保
险、物业、科研等。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销
售,同时也进行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技
术开发,信息产业相关产品的研制开发。XXX是由八家公司
共同发起,并经过XXX黔府函字(1999)291号文件批准设
立的股份有限公司,注册资本为一亿八千五百万元。公司于
2001年7月31日在XXX正式挂牌上市。
贵州茅台酒是世界三大名酒之一,被誉为“世界最好的蒸
馏酒”,同时也是白酒第一品牌,在国内外享有业内最高地位
与美誉。公司地处贵州省仁怀市茅台镇赤水河边,气候炎热潮
湿,这也奠定了茅台得天独厚的酿酒地理环境。目前,XXX
茅台酒年生产量已突破一万吨,不断推出新品以满足市场需求。
公司形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种,
全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极
品酒市场。
茅台营销环境分析报告--第1页
茅台营销环境分析报告--第2页
在外部宏观环境PEST分析中,政治及法律法规因素是影
响白酒行业发展的重要因素。白酒行业需要大量的水和粮食,
耗能高、污染大,因此被列为限制发展行业。国家对白酒实行
“控制总量、调整结构、扶优限劣、降耗节粮”的产业政策,并
相继出台了一系列法律法规对白酒行业进行宏观调控。
二、竞争分析
白酒行业竞争激烈,主要集中在国内市场。贵州茅台酒作
为白酒行业的龙头企业,拥有强大的品牌影响力和市场占有率。
其主要竞争对手包括五粮液、XXX等知名白酒品牌。这些品
牌在产品品质、市场渠道、品牌形象等方面都有一定的优势,
在市场上形成了一定的竞争格局。
三、营销策略分析
XXX在营销方面采取了多种策略,包括品牌建设、产品
创新、市场拓展等。公司在品牌建设方面投入巨资,通过赞助
体育赛事、文化活动等方式提升品牌知名度和美誉度。在产品
创新方面,公司不断推出新品,满足市场需求,拓展产品线。
在市场拓展方面,公司通过多种渠道拓展市场,开拓新的消费
群体。
茅台营销环境分析报告--第2页
茅台营销环境分析报告--第3页
总之,贵州茅台酒作为白酒行业的龙头企业,具有强大的
品牌影响力和市场占有率,在竞争激烈的市场中保持着领先地
位。公司在营销方面采取了多种策略,不断推出新品,拓展市
场,提升品牌知名度和美誉度,为企业的长期发展奠定了坚实
基础。
近年来,税收政策对白酒行业产生了重大影响。2006年,
白酒消费税统一为20%,并保留每斤白酒0.5元的定额税率从
量征收政策。调整后,粮食白酒从价计征税率下降了5%。此
次税改有利于大型白酒企业和知名品牌的发展。2008年实施
的两税合并以及广告费税前扣除,为上市白酒企业贡献了10
个百分点以上的利润增长。2009年,白酒消费税最低计税价
格有了新的规定,使得中高档白酒企业通过涨价来转移税负。
禁酒令对中端酒类市场带来一定冲击,但对高端市场影响
不大。
地方政府的保护主义在一定程度上抑制了白酒行业的良性
竞争。
茅台营销环境分析报告--第3页
茅台营销环境分析报告--第4页
经济因素对白酒行业有着举足轻重的影响。2008年全球
经济危机对各行业产生冲击,但在中央财政货币政策下,白酒
行业相对其他
文档评论(0)