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“大数据杀熟”对网络消费者购买意愿的影响研究

【摘要】：本文主要探究的是“大数据杀熟”现象，即互联网厂商通过大数据等技术手段，对同一件商品或服务在不同用户的设备上显示出差异化的价格，老用户的设备上显示的价格略高于新用户的设备上显示的价格，使其利润最大化，但却会因此使消费者应有的权益受到侵害，造成用户流失，从而降低市场交易效率。研究“大数据杀熟”这一现象，可以保障消费者自身的合法权益，维护社会秩序稳定，建立良好市场竞争机制。因此，本文主要通过问卷调研的方法，综合运用描述性统计、方差分析、回归分析等数据分析方法，分析“大数据杀熟”现象对网络消费者购买意愿的影响，并给予消费者一些结论与启示。