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国际市场营销试题
一、名词：
1.国际市场营销：就是对商品和服务流入一个以上国家的消费者或用户的过程进行分
析、定位以及开展产品开发与生产、定价、分销、促销、服务等相关活动，以满足消费者需
求并实现自己的利润目标。
2.经济全球化：是指生产要素在全球范围内的流动，世界资源在全球范围内的配置，世
界各国经济在全球范围内相互交融在一起，从而形成有机整体。
3.体验经济：是指企业以服务为重心，以商品为媒介，使消费者在消费商品时留下对该
商品的美好印象，建立消费者的品牌忠诚，从而组织企业生产的经济形态。
二、要点：
1.国际营销有哪些特点？（4分）
（1）国际市场营销要适应“交叉文化”（1分）
（2）国际市场营销活动更加复杂（1分）
（3）开拓市场需要更多的时间和成本（1分）
（4）战略联盟是国际营销的重要方式（1分）
2.国际营销发展的五阶段？（5分）
（1）非直接对外营销阶段（1分）
（2）非经常性对外营销阶段（1分）
（3）有规律地对外营销阶段（1分）
（4）跨国性的市场营销阶段（1分）
（5）全球市场营销阶段（1分）
3.国际营销的三种基本形态？（3分）
（1）跨越国界型，也称对外营销型（1分）
（2）异国型，也称国外营销型（1分）
（3）多国型，也称全球营销型（1分）
4.国际营销面临的机遇？（4分）
（1）经济全球化势不可挡（1分）
（2）跨国公司的榜样力量（1分）
（3）通信技术和互联网的发展（1分）
（4）世界经济和国际贸易快速发展（1分）
5.国际营销面临的挑战？
（1）经济全球化带来的挑战（1分）
（2）体验经济的发展（1分）
（3）绿色意识的加强（1分）
（4）新贸易保护主义的挑战（1分）
（5）其他挑战，如技术等（1分）
（2）国际产品生命周期分为三个阶段
第一阶段是产品创新阶段（1分）
第二阶段是产品成熟阶段（1分）
第三阶段是产品标准化阶段。（1分）
一、名词：
1.优惠贸易安排：是指在成员国之间通过协定或其他形式，对全部或部分商品规定特别
的关税优惠，对非成员国之间的贸易则设置较高贸易壁垒的一种区域经济安排。
2.自由贸易区：指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，如欧洲自由贸易联盟、拉
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丁美洲自由贸易协会、北美自由贸易区等。
3.关税同盟：指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采
取统一的关税率，如非洲的东非共同市场、北德意志关税同盟、比荷卢经济联盟等。
4.共同市场：指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制，建立对非成员国的共同关
税。同时，劳动力与资本等生产要素可以在成员国自由流动。如欧洲经济共同体20世纪80
年代。
5.经济联盟：指成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共同的关税，
而且成员国制订和执行某些共同的经济政策和社会政策，逐步废除政策的差异。如1991年
已解散的经济互助委员会。
6.完全经济一体化：是指成员方在实现了经济联盟的基础上，进一步实现经济制度、政
治制度和法律制度等方面的协调、乃至形成统一的经济体的一体化组织形式。1993年欧洲
统一大市场以及欧洲联盟的建立。
二、要点：
2.各种区域经济集团化形式的特征与区别
形式形式特征内部关税设立共同生产要素自由统一国家经济统一国家政治
取消壁垒流动政策政策
优先贸易安√
排
自由贸易区√
关税同盟√
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