沐浴露品类市场分析与趋势新品洞察.pptx

2024年沐浴露品类市场分析与趋势新品洞察

Contents21沐浴露品类市场分析目录2024年新品趋势洞察

沐浴露品类市场分析01

近2年淘系平台沐浴露销售额小幅下降，但市场基本盘稳定-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%1009080706050403020100x售额销售额同比2022年6月-2024年4月天猫+淘宝平台销额达98.3亿元，由于双十一促销结束后，消费者短期购买欲望低，淘宝、天猫2023年1月、2024年1月销售额为最低点。2022年11月、2023年11月，由于双十一大促，许多商家进行优惠促销，销售额为最高点。由于直播电商平台逐渐成为许多消费者购买身体清洁产品的线上平台，天猫、淘宝传统电商平台的沐浴露2023年全年销售额同比2022年全年销售略有下降（-1.8%），2024年1-4月同比2023年1-4月销售额下降6.5%。2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销售额及同比变化趋势数据来源：魔镜洞察

在理性消费的影响下，沐浴露市场销量增速温和-40%-20%-30%-10%10%0%30%20%40%60%50%020406080100120x1000002022年6月-2024年4月沐浴露淘系平台市场销量为1.57亿+，处于小幅上升状态。其中2023年销量达8千万+，同比去年上涨4.6%，2024年1-4月销量达2079万+件，同比2023年1-4月增长6%。在市场销量整体呈现上升的趋势情况下，销售额却下滑，说明客单价下降，消费者的消费趋于理性。2022年6月-2024年4月淘系沐浴露市场销量及同比变化趋势销量销量同比数据来源：魔镜洞察

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