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开放大学宏微观第二次作业--第1页
江苏开放大学
形成性考核作业
学号*************
姓名张长明
课程代码
课程名称宏微观经济学辅导
评阅教师
第2次任务
共4次任务
江苏开放大学
1
开放大学宏微观第二次作业--第1页
开放大学宏微观第二次作业--第2页
（请将各题答案填在作答结果相应位置）
专题讨论：
规模经济：中国彩电行业的洗牌
案例内容
改革开放之后，国人的收入明显增加，冰箱、彩电、洗衣机替代自行车，缝纫
机和收音机成为人们家庭建设上追求的新“三大件”。当时的电视机是主要黑白的，
后来彩电才进入了为数不多的家庭。可无论是黑白电视还是彩色电视，由于日本的
品牌质量出色，在市场上几乎占据了绝对的优势，人们茶余饭后津津乐道的是日立、
东芝、索尼、JVC、三洋、松下等品牌。当时中国的经济还处于极度的短缺当中，
电视机在“票证时代”还是一种奢侈品，人们需要凭关系、走后门才能买到，如果
哪个家庭拥有一台日本原装进口的14寸电视机是件令人羡慕的事。
1978年国家开始批准引进彩电生产线后，中国电视机行业开始迅猛发展。据统
计，到1985年，全国共引进了113条彩电装配生产线，几乎遍布于全国各省；彩电
企业也遍地开花，到九十年代中期，全国的彩电企业超过了200家。在这股迅猛发
展的浪潮中，涌现出了长虹、TCL、康佳、创维、海尔等为国人所熟知的品牌。
1996年3月26日，长虹挑起行业内的第一次大规模价格战，电视机行业从此
全面洗牌，据国家信息中心的统计，20世纪90年代中后期，有竞争力的彩电品牌
尚有5、60个，价格战的冲击使得很多企业退出市场，高路华、乐华、嘉华、熊猫
等品牌陆续消失；2006年，TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔和厦华等七大品
牌占据了国内市场约75%的市场份额。彩电业寡头垄断的市场结构特征越来越明显。
案例分析
任何产业都有其适度的发展规模，而彩电业是一个规模经济性较为显著的产业。
二十世纪八十年代的迅猛发展使得中国电视机的产量大增，到1985年我国电视机年
产量就超过美国，达到1663万台，成为仅次于日本的世界第二大电视机生产国。
1987年，我国电视机产量达到1934万台，一举超过日本，成为世界上最大的电视
机生产国。2011年，根据工业和信息化部统计数据显示，我国彩电产量为12231万
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开放大学宏微观第二次作业--第2页
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1.8亿台，中国就生产了1亿台，彩电行业的
规模可见一斑。不仅如此，在彩电行业不断洗牌、集中的过程中，企业的规模也日
益扩大，上世纪末产量达100万台的大型企业就有8个，2006年前后TCL、长虹、
康佳、创维、海信的销量均超过500万台。2004年，兼并重组
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