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市场营销学模拟试题+参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。

A、提价

B、降低产品质量

C、降价

D、维持价格不变

正确答案：C

2、下列（）不是市场细分的原则

A、可区分性

B、可盈利性

C、可衡量性

D、可对比性

正确答案：D

3、()经营的产品线较窄，花色品种较齐全。

A、便利店

B、超市

C、百货商店

D、专用品商店

正确答案：D

4、企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），

又要考虑成功的可能性。

A、可行性

B、必要性

C、风险性

D、盈利性

正确答案：D

5、通过外包装区域差异化防止串货的前提是()。

A、所有区域销量达到足够大

B、某地区经销商付足够的相关费用

C、某区域销量达到足够大

D、都不对

正确答案：C

6、贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋

＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/

袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.12元/

袋，这种定价方法属于()。

A、统一运送价格

B、目的地交货价格

C、运费免收价格

D、分区运送价格

正确答案：D

7、基于互联网的分销渠道是()。

A、虚实分离的

B、虚拟的

C、虚实结合的

D、实体的

正确答案：C

8、市场营销观念诞生于（）。

A、20世纪的50年代

B、20世纪的30年代

C、19世纪末20世纪初

D、20世纪的70年代

正确答案：A

9、企业价值链的上游环节与产品的技术特性紧密相关，其经济活动的中

心是（）。

A、创造产品价值

B、市场销售

C、生产加工

D、创造顾客价值

正确答案：A

10、通用汽车曾提出“为每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”

的口号，这体现了其目标市场营销战略是（）

A、无差异营销

B、差异性营销

C、集中性营销

D、大量市场营销

正确答案：B

11、()是营业时间长，销售品种有限、周转率高的方便产品的。

A、专用品商店

B、便利店

C、百货商店

D、超市

正确答案：B

12、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向

科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

A、人性管理

B、职能管理制

C、激励

D、品牌经理制

正确答案：B

13、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。

A、行为因素

B、地理因素

C、心理因素

D、人口因素

正确答案：D

14、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，

以满足整体市场某种共同需要的目标市场营销战略是（）。

A、集中性目标市场战略

B、总成本领先战略

C、无差异性目标市场战略

D、聚焦战略

正确答案：C

15、不进行市场细分的目标市场战略类型是（）营销战略。

A、无差异性

B、“弥隙”性

C、集中性

D、差异性

正确答案：A

16、属于生产者市场细分变量的是（）

A、职业

B、收入

C、生活格调

D、采购方法

正确答案：D

17、某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，

对A品牌来说，这类消费者是()。

A、折中品牌忠诚者

B、铁杆品牌忠诚者

C、转移忠诚者

D、不一定

正确答案：C

18、（）是指满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争者。

A、品种竞争者

B、品牌竞争者

C、属类竞争者

D、产品竞争者

正确答案：D

19、感知价值定价法运用的关键是（）。

A、确定适当的目标利润

B、准确了解竞争者的价格

C、正确计算产品的单位成本

D、找到比较准确的理解价值

正确答案：D

20、根据企业的单位成本加上一定百分比的加成制定产品价格的定价方

法是()。

A、成本加成定价法

B、增量分析定价法

C、目标定价法

D、边际贡献定价法

正确答案：A

21、下列不属于影响折扣定价策略主要因素的是（）。

A、竞争对手及竞争实力

B、折扣的成本均衡性

C、市场总体价格水平上升

D、市场总体价格水平下降

正确答案：C

22、连云港市旅游局面向连云港市民，以较低的价格，销售包括海滨浴

场、花果山、渔湾等旅游景点在内的“一卡通”旅游年卡，从形式上来

讲，这属于()策略。

A、分区定价

B、关联商品定价

C、产品线定价

D、捆绑定价