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服装市场调查报告15篇--第1页
服装市场调查报告15篇
服装市场调查报告1
前言
中国拥有13亿人口，是服装消费和生产大国，而泉州地区又是重
要的服装生产加工地区之一。服装行业是一个值得投资的行业，据统计
上半年泉州服装行业利润回报呈增长趋势。随着国内居民生活水平的提
高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场最
大比重产品，能够从市场份额的快速增长中获益。其次随着品牌意识的
苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理。通过对泉州的服装市场进行调
研和分析，准确地了解目标市场的需求状况，进行合理地定位。
一、调研目的
为了了解泉州市区的大众服装消费状况，更好地准确定位服装消费
市场，把握目标顾客群体的需求，为生产厂商提供了一个很好的市场预
测。泉州地区的服装店，可以通过市场调研与分析，来了解对服装店该
怎样定位，服装应该针对哪种或哪些的消费群体，店面的选址需要考虑
哪些因素，服装店的品牌特色是什么，还有服装店的销售应该与供应商
或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。
二、调研内容
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1、调研方法：实验法、询问法、观察法有效结合，通过借助调研
问卷，来详细了解消费者对服装的市场需求。
2、调研时间：9月
3、调研地点：泉州市各大商场、品牌专卖店、石狮服装城、个体
零售店。
三、调查对象的基本情况
1、调查样本类属情况：在本次调研中，学生36人，占总数的51.45%；
白领14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的12.85%；个体商
人11人，占总数的15.7%。
2、被调查者的年龄状况：15—25岁的年轻人40人，占总数的
57.14%；25—35岁15人，占总数的21.43%；35—45岁为10人，占
总数的14.29%；45岁以上的有5人，占总数的7.14%。
3、被调查者的月收入状况：月收入800元以下的人有36人，占
总数的51.43%，其中多数为学生；月收入800—1500的有14人，占总
数的20%；月收入1500—3000的有15人，占总数的21.43%；月收入3000
以上的有5人，占总数的7.14%。
四、调查数据分析
1、调查年龄与选择服装的差异
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调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的57.14%，25-35岁
占21.43%，35-45岁之间的人群占14.2%，45岁以上占7.14%，年轻人
多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对衣服的要求多样化、服
装款式追求前卫与时尚、张扬个性，当然也有少许年轻人喜欢朴素、简
单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他们多数为已婚的、
工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考
虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有
很大的因素，由于他们工作中需要更加成熟、稳重的正装，因此，他们
喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45
岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，
很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的。
2、服装价格及促销方式对购买的影响
价格是影响消费者购买服装的又一重要因素，多数的购买者只愿接
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