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国开电大广告文案形考任务作业1-4答

案

形考任务作业1

吸引力是广告成功的前提条件。然而，广告的第一目的并

不是尽可能多地引起人们的注意。实际上，有两种情况：一是

当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信

息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法

与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意。这时，

吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。因此，吸引力

只是手段而不是目的。

广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态

度，最后付诸行动。对消费者而言，广告的目的就是要说服消

费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。研

究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者

的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告

说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念、广告中信息

论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。只有当增强吸引力

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的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的

认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。

虽然明确的受众意识是从接受的角度、特别是受众的接受

心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达

到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的

意义。

题目2：

狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语

言（包括言语）和文字符号。例如，“神一般的输入法”广告中

的文字表达着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的

专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表

情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。这些都很好地

突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，

达到了广告的宣传效果。

形考任务作业2

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题目1：标题应能对产品和品牌起识别作用，同时也能刺

激销售。

正确答案：对

题目2：可以用人情味把人们圈到情感的气氛里，同时也

应该让消费者有理性思考。

正确答案：对

题目3：采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神

秘感的广告文案是受欢迎的。

正确答案：对

题目4：广告创意不仅要对自己的产品心里有数，也需要

与其他企业的同类产品做比较。

正确答案：错

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题目5：广告文案的标题是眉目，广告文案的正文是躯干。

正确答案：错

题目：广告文案的理念是要准确传递企业和品牌的核心信

息，而非简单概括。

正确答案：错

题目：广告文案的写作需要以受众为中心，尽力获得他们

的喜爱和认可。

正确答案：对

题目：广告文案可以利用名人形象来转移消费者对名人的

好感和信任，从而提高品牌商品的认可度。

正确答案：对

题目：广告文案的诉求策略并非强制性的，而是通过说服

和引导消费