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对比,广告语

篇一：试比较广告语与广告标题的区别

试比较广告语与广告标题的区别

广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也

是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明

突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提

议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。

作用：1、提纲挈领，吸引受众，展现创意

2、分离目标受众

3、引起目标受众的进一步关注

4、诱发手中的购买行为

例如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”

广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和

效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指

通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内

容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出

企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人

们。

特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题

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突出

例如：雀巢咖啡：味道好极了！

区别

1.功能不同

广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读

广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、

长期的印象而写的。

2．表现风格不同

广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈

领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。

而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上

立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、

生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体

现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。

3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运

用时间短暂。而广

告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或

商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作

品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告

口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用

范围广，而广告标题的运用范围窄。

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4．负载信息不同。

而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服

务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，广告标题

不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语

中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内

容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。

总而言之，广告标题只是一个题目而已，广告语延伸广告标题的含义，,

明确主题，加深主题。因此，广告语是企业文化的象征，换广告时标

题可以改，但是广告口号最好不要改。

篇二：中外银行广告语比较

中外银行广告语比较

中国工商银行(601398,股吧)─您身