原创力文档- 13
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- 2024-10-04 发布于北京
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综上所述，小红书平台上珠宝文玩类目行业的生态整体介绍如下小红书平台，集合了3亿活跃用户的热爱生活和分享精神，其中50来自35岁以上的中青年群体，以及90来自00后的年轻人月活跃用户达到95后和00后群体，分别占比45和1亿随着平台的发展，一二线城市的用户也在不断增长，每日有超过上亿的用户在小红书上获取消费决策信息和帮助这里汇聚了来自各类品牌的创作者，他们在交易过程中带着被种草的心态，期待找到有用的产品信息小红书电商，持续推动商品供应链的发展，不仅需要消费者，也需要商家
小红书平台整体介绍
珠宝文玩类目行业生态
爱生活爱分享的他们，都在小红书
3亿50%35%
月活用户95后用户00后用户
50%90%1亿
一二线城市用户用户UGC内容分享者
每天有上亿用户在小红书获取消费决策信息和帮助
TA带着被种草的心态，期待有用的产品信息
TA们在这里认识产品、种草产品、求购产品
47%46%1.2亿
种草新产品认识新产品每月寻求
的途径的途径购买建议用户数
小红书电商
需求消费交易
在这里激发在这里决策在这里完成
小红书电商
●买手和主理人●动销商家数增长●交易规模过亿商家●交易规模破千万商家
在小红书规模倍数同比增长同比增长
把不可能变成可能27×10×500%380%
让不确定变得确定
数据来源：小红书平台介绍，数据截止2023年底
小红书电商
2024年电商618大促
【直播】牵引商家加速成长
小红书成为【好产品】的生意新主场
618直播订单数开播直播间数量直播间购买用户数
同比去年同比去年同比去年
5.4x4.3x5.2x
小红书电商
小红书是一个强调人为核心的社区
用有「人感」的方式经营，是在小红书电商运营的核心
需求定位驱动商家/买手
内容电商
建立信任商城选品
个性推荐社区平台内容创作
反哺
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