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李宁品牌的分析报告

目录

一、前言

二、公司简介

三、调研方法

四、问题分析

五、设计策略

5.1设定方向

5.2集中力量

5.3提供一致性

六、自我不足

一、前言

经过10多年的发展，李宁虽已成为中国本土的第一体育用品品牌，与国内

同类品牌相比具有一定的竞争优势，同时又存在着很多问题。如果这些问题得

不到解决，李宁在今后激烈的市场竞争中会越来越吃力。

我们从大量的二手资料中发现了李宁存在的问题，如目标消费群模糊不清，

品牌个性不鲜明等。针对这些问题，我们结合老师教授的专业知识，对二手资料

和一手资料进行了详细的分析，然后从企业管理者的角度制订了相应的设计策略

来解决这些问题。

二、公司简介

李宁公司于1990年在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，

通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，1995年，李

宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。经过十几年的发展，李宁公司由最初单

一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化

体育用品公司，并逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌

公司，目前旗下拥有的品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级

户外品牌——艾高（AIGLE）、国际领先的乒羽品牌——红双喜及倡导“快时尚”

的大卖场品牌—ZDO新动。

李宁的发展历程：

●1990年-1992年创立阶段

●1993年-1995年高速发展阶段

●1996年-1998年经营调整阶段

●1999年-2001年二次发展阶段

●2002年-2003年品牌重塑阶段

●2004年至今专业化发展阶段

2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮

的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际大鳄采用类的区分方式，加速李宁海外

发展布局。从家族企业向现代企业的演变，从本土品牌向国际品牌的努力，李宁

在两方面都给了中国企业积极的示范意义。

三、调研方法

一手调查（网上调查问卷）和二手调查（资料搜集）。

网上调查问卷

您好，我们是山东工艺美术学院人文艺术学院的学生，下面是有关我们专业课题的一份

调查问卷。能否打扰您几分钟时间，帮我们完成这份问卷？我们将非常感谢您的配合！谢谢！

性别：男□女□年龄：职业：

1、您对李宁的产品熟悉吗？

A、熟悉B、不熟悉C、没听说过

2、你选择李宁产品的原因是什么？

A、价格合理B、广告宣传好C、国内知名品牌D、服务好

E、产品质量有保证F、个人魅力G、口碑好

3、您对目前市场上李宁款式的满意程度？

A、很满意B、满意C、一般D、不满意

4、您觉得李宁产品的外观如何？

A、新潮、有个性B、一般C、老土D、没感觉

5、使用体育用品的你最注重什么？

A、产品质量B、产品舒适度C、产品代表的优越感D、能否彰显个性

6、你认为运动品牌应该具备什么样的品牌形象？

A、有民族荣誉感B、有自信C、独特时尚D、有亲和力

7、你对体育用品的要求

A、产品应该具备良好的质量B、产品能帮助实现个人的运动目标

C、产品能彰显个性，成为众人瞩目的焦点D、满足最基本的需求

8、李宁有哪些不足？

A、款