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上海移动营销战略规划研究的开题报告

1.研究背景及意义

随着移动互联网的兴起，移动营销日益成为企业推广和营销的重要

手段。上海移动市场规模庞大，竞争激烈，为了更好地在市场中占据优

势，上海移动需要制定更加有效的营销战略规划，提升市场占有率和客

户满意度，以此提升企业的盈利能力和竞争力。

2.研究目的

本研究旨在对上海移动的市场环境、竞争状况、客户需求等进行全

面分析，以此为基础制定出能够适应上海市场的营销战略规划。具体包

括以下几个方面：

1）研究上海移动的市场现状和竞争对手情况，分析上海市场的移动

通信市场特点和未来发展趋势，确定上海移动的市场发展方向。

2）分析上海移动的客户群体、客户需求和行为习惯，制定营销策略，

满足客户需求，提升客户满意度。

3）研究上海移动的营销模式、渠道等，分析其优缺点，制定更加有

效的营销模式和营销渠道，提高市场占有率和收益水平。

4）研究上海移动的品牌形象和品牌价值，分析其实际表现和潜力，

提出提高品牌影响力和品牌价值的建议。

3.研究方法

本研究将采用定性和定量相结合的方法，具体包括以下几个步骤：

1）收集和分析上海市场的相关数据和信息，包括市场规模、竞争对

手情况、客户需求等。

2）通过问卷调查、深度访谈等方式，获取客户对上海移动的看法和

需求，进一步分析客户行为和习惯。

3）对上海移动的营销模式和渠道进行分析，评估各种营销方式的效

果，提出改进措施。

4）通过市场调查和品牌评价等方法，分析上海移动的品牌形象和品

牌价值，提出提升品牌价值的建议。

4.研究内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：

1）上海移动的市场环境，包括市场规模、竞争对手情况、市场特点

和未来发展趋势等。

2）客户需求分析，包括客户群体、客户需求和行为习惯等。

3）营销模式分析，包括营销策略、营销渠道等。

4）品牌形象和品牌价值分析，包括市场调查和品牌评价等。

5.预期成果

本研究的预期成果包括以下几个方面：

1）对上海移动的市场环境和客户需求进行全面分析，为企业制定有

效的营销战略提供依据。

2）提出适应上海市场的营销模式和营销渠道，并对其效果进行评估

和改进，提高市场占有率和收益水平。

3）对上海移动的品牌形象和品牌价值进行评估和提升，提高品牌的

影响力和价值。

4）为上海移动制定更加科学和有针对性的营销战略规划，提高企业

的市场竞争力。