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双击可除

广告调研策划书

篇一：广告调研计划书

广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101

执笔人：蔷薇

时间：20XX年3月20日

目录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

联想广告调研计划书

一、前言

1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策

略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。

二、调查目的

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双击可除

1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据

2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据

3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知

4、了解竞争对手的广告策略等

三、调查成员的配备

1、组长：张秀琪

2、组员：仲伟环、陈青、薛春香

四、调查内容及调查内容的分配

张秀琪、陈青工作如下：

5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人

员

2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：

·现有消费者群体的特征○

·现有消费者的消费行为○

·现有消费者的态度○

·潜在消费者的群体特征○

·潜在消费者成为实际消费者的可能性○

3、形成消费者分析结果，包括：

·企业在现有消费者方面面临的问题○

·企业在现有消费者方面存在的机会○

·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会○

仲伟环工作如下：

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双击可除

1、分析本产品，包括：

·产品特征的分析○

·产品形象的分析○

·产品生命周期的分析○

·产品与同类产品的比较○

2、产品分析总结，包括：

·产品在市场上面临的机会与问题○

·产品与同类产品比较的优势与劣势○

薛春香的工作如下：

1、分析市场的营销环境，包括：

·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销○

·产业的发展态势对企业营销的影响○

·企业营销中的微观因素○

2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：

·确定企业的竞争对手○

·企业与竞争对手相比的优势与劣势○

3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：

·广告的时间○

·广告范围○

·诉求对象○

·媒介策略○

·广告效果○

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双击可除

·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势○

4、市场调查结果的分析、整理

5、撰写市场调查与分析报告