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东阿阿胶营销渠道模式研究的开题报告

一、研究背景和目的

阿胶是一种传统中药材，具有滋补养生、补血润肺、养颜等多种功

效，尤其是东阿阿胶是中国的著名传统企业品牌之一。随着社会经济的

发展和人们对健康饮食需求的提高，东阿阿胶的销售市场在不断扩大，

其商业价值愈加凸显。

本研究的目的是研究东阿阿胶营销渠道模式，为东阿阿胶企业拓展

销售市场、提升品牌形象、挖掘商业价值提供科学的理论支持和实践指

导，同时对于营销渠道模式的定义、运作和管理也有一定的参考意义。

二、研究内容和方法

本文主要研究内容包括：

1.东阿阿胶公司的营销渠道模式和特点，分析其优势和不足。

2.东阿阿胶公司在推广渠道上的创新和发展，包括电子商务、线下

销售、代理商销售等。

3.营销渠道模式的建设与管理，包括战略定位、渠道管理、品牌推

广、渠道效应评价等。

本文所采用的主要研究方法包括文献资料法、实证研究法和案例分

析法。结合东阿阿胶公司的实际情况，采用深度访谈，从企业内部和外

部两个角度对定位、策略、营销渠道和管理等方面进行分析和研究。

三、研究意义和预期结果

本研究的意义：

1.在国内营销渠道模式研究方面填补空白，为国内相关企业提供经

验和借鉴。

2.为东阿阿胶公司的发展提供指导，促进其在营销渠道方面的创新

和发展。

3.探讨营销渠道模式应用于中国传统行业的实践价值，为相关企业

提供创新思路和实践经验。

预期结果：

1.分析东阿阿胶公司目前的营销渠道模式，探索其特点和优势。

2.探讨东阿阿胶公司电子商务、线下销售、代理商销售等推广渠道

的创新和发展。

3.对营销渠道模式的建设与管理提出相关建议和思路，探析营销渠

道的效益评价以及渠道管理的有关措施和方法。

四、论文框架

本文将分以下几个章节进行论述：

1.绪论

2.东阿阿胶公司的营销渠道模式分析

3.东阿阿胶公司在营销渠道上的创新和发展

4.营销渠道模式的建设与管理

5.案例分析及对研究的启示

6.总结与展望

参考文献