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国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案--第1页

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

100%通过

考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，

本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重

要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内

容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

课程总成绩=形成性考核×100%

形成性考试1

一、判断题（共20道试题，共40分。）

1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）

A.错误

B.正确

2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（）

A.错误

B.正确

3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（）

A.错误

B.正确

4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（）

A.错误

B.正确

5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（）

A.错误

B.正确

6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（）

A.错误

B.正确

7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（）

A.错误

B.正确

8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。（）

A.错误

B.正确

9.广告只要有说服力不一定有针对性。（）

A.错误

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B.正确

10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（）

A.错误

B.正确

11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）

A.错误

B.正确

12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（）

A.错误

B.正确

13.广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）

A.错误

B.正确

14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（）

A.错误

B.正确

15.策划，归根结底是人思维活动。（）

A.错误

B.正确

16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自

觉谋求广告工作的规模效应。（）

A.错误

B.正确

17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（）

A.错误

B.正确

18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。（）

A.错误

B.正确

19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（）

A.错误

B.正确

20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（）

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A.错误

B.正确

二、多项选择题（共10道试题，共30分。）

1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20

世纪______年代（）

A.20

B.30

C.40

D.50

2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”

的口号的是（）

A.北京广告公司

B.广州广告公司

C.海南广告公司

D.新华广告公司

3.广告策划是对广告活动所进行的（