2022年阿里跨境电商趋势分析报告.pdf

2022年阿里跨境电商趋势分析报告

导读：2021年，阿里巴巴在海外上线了一款专注欧美市场女性衣物购

买的时尚购物App“allyLikes”。而在此之前，阿里巴巴已经在海外多

个国家和地区实现了跨境电商的布局。

近年来随着人们消费观念的转变以及对境外优质产品的渴望，整个跨境

电商行业迎来了飞速发展。尤其是在疫情的影响下，跨境电商凭借低成

本、高效率、突破时空限制、高标准满足用户需求的强大优势，受到了

全球消费者的青睐。

而跨境电商行业的野蛮生长，也带动了跨境电商平台的集中爆发，各互

联网巨头纷纷开始在海外市场开辟新领地，跨境电商平台一时之间如雨

后春笋般遍地开花，作为国内知名的电商巨头阿里巴巴，自然也不甘示

弱。其在多个国家布局了综合跨境电商之后，又将目光瞄准了垂直跨境

电商。

一、继续加码跨境电商

近日，阿里巴巴在海外上线了一款专注欧美市场女性衣物购买的时尚购

物App“allyLikes”。而在此之前，阿里巴巴已经在海外多个国家和地

区实现了跨境电商的布局。不过，与之前发力综合跨境电商不同，

allyLikes则是其在海外电商细分场景下的一次新尝试。阿里巴巴这次之

所以通过垂直电商再次布局海外市场，其中的原因不言而喻。

一方面，得益于国家政策对于跨境电商的支持。近年来贸易新业态、新

模式的发展一直都是政策支持的重点，而自去年以来我国又先后推出了

多重举措，来推进跨境电商的发展。无论是扩大跨境电商综合试验区范

围、出台海关监管新规定，还是推进外贸创新发展实施意见、签署区域

全面经济伙伴关系协定（RCEP）等，这些政策无一不是在释放对跨境

电商的利好。

另一方面，海外用户消费能力的提升也是重要因素。疫情爆发使海外市

场的线上消费大幅增加。据悉，疫情期间英国、法国、德国、意大利的

线上购买率分别上涨了37%、23%、37%、32%，其中，衣服和娱乐

用品的消费增长尤为明显。更何况，拥有消费实力的欧美年轻女性对生

活品质的追求很高，而坚持精细化、品牌化发展的垂直类购物App，更

容易受到她们的青睐。

除此之外，出海还能让阿里巴巴获得新增量，助其加快电商全球化的步

伐。阿里巴巴在国内不仅有综合性App淘宝、B2C平台天猫、开拓下

沉市场的淘特、专注二手买卖的闲鱼等，还有正在布局的新零售，再配

合支付、物流等业务，其在国内电商市场的地位已经无人能及。相比之

下，电商渗透率不高的国外市场还有着很大的发展空间，而这也是其电

商全球化的重要一步。

二、实力与底气并存

阿里巴巴在海外市场推出allyLikes，虽然有着十分充足的理由，但仅凭

这些还远远不够。众所周知，要做好跨境电商绝非易事，除了必要的外

部因素之外，还需要经验、技术、资金等诸多资源的支持，而在这方面

阿里巴巴则有着不容置疑的实力与底气。

一来，阿里巴巴拥有跨境电商的成功经验。阿里巴巴在海外电商已经多

有布局，不仅有覆盖多国的全球速卖通，还控股了南亚领先电商Daraz、

土耳其时尚电商Trendyol，并且投资了印尼电商Tokopedia，以及东

南亚最大在线购物网站之一的Lazada等这些在各国电商市场中，几乎

毋庸置疑的龙头平台。而有了这些平台的成功经验让其借鉴、品牌效应

为其引流，allyLikes在欧美市场的发展可想而知。

二来，阿里巴巴拥有强大的个性化推荐算法。根据阿里巴巴旗下的全球

速卖通的数据显示，在全球跨境采购频率最高的产品中，服饰类首当其

冲，因此作为衣物类购物平台的allyLikes在国外有着很大的发展空间。

另外，阿里巴巴的个性化推荐算法还可以根据用户喜好、风格、习惯、

尺寸等信息，为allyLikes平台的用户匹配到更加合适和满意的商品。

三来，阿里巴巴拥有成熟的跨境供应链体系。早在多年以前，阿里巴巴

就建立了跨境供应链平台，为外贸企业助力。在阿里巴巴的不断完善下，

其跨境供应链已经整合了多家全球知名银行、金融机构、物流服务商，

以及一达通、菜鸟网络和蚂蚁金服等资源，可以更好地为其跨境电商平

台上的企业提供外贸综合服务、信用保障、跨境物流、支付结算和供应

链金融等一站式服务。

三、竞争无处不在

不过，即便中国商品在国际上具有很强的竞争力，阿里巴巴要想成为其

中的头部却还有一定难度。毕竟，在海外市场有着超强供应链整合能力、