市场营销技术试卷C.pdf

福州黎明职业技术学院

市场营销技术试卷（C）

（完卷时间：120分钟）

专业级班学号姓名

题号一二三四五总分

得分

评卷人

得分一、判断题（对的打“√”，错的打“X”）（每小题1分，共15分）

（）1.质量是生命，因此，产品的质量越高越好。

（）2.产品成本是影响产品价格的基本要素。

（）3.顾客是上帝，因此，企业要设法让所有的顾客都满意。

（）4.经营者是指为获利而购买某种产品或服务的个人或组织。

（）5.创品牌的根本措施是确保产品的高质量。

（）6.在当前的市场条件下，消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要

尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。

（）7.整合营销传播是一种由内向外的传播。

（）8.当今市场营销是“渠道为王”的时代，因此，企业要在市场竞争中获得

胜利必须编制大的分销网络，而且越大越好，只有这样才能把消费者“一网打尽”。

（）9.市场细分实际上就是对产品进行分类。

（）10.问卷设计是否科学直接影响市场调查所获得信息的可靠性。

（）11.公共关系的主要目标是塑造企业形象。

（）12.一般而言，需求弹性越大说明消费者对价格越敏感，因此企业可以通

过降低价格来增加销售量。

（）13.所有的商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。

（）14.促销的实质是一种沟通、激励活动。

（）15.所谓市场机会指的就是未满足或尚未得到很好满足的市场需

求。

得分二、选择题（每小题1分，共15分）

（）1.在下列各种产品促销手段中，见效最快的是：

A广告宣传B人员推销C营业推广D公

共关系

（）2.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：

A电视B广播C报纸D杂志

（）3.市场调研中最常用的方法是：

A文献调研法B抽样调查法

C问卷调查法D观察法

（）4.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是：

A包装可以保护商品B包装可以提高商品价值

C包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

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D包装影响商品销售，会增加商品的成本

（）5.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：

A需求层次B激励程度C精神状态D主导需求

（）6宁波KK啤酒公司拥有KK牌、K牌以及纯劲牌三种品牌的啤酒，这属于

哪种品牌战略？

A产品延伸战略B品牌延伸战略

C多品牌战略D新品牌战略

（）7.某制鞋公司只选择青年人这一群体的皮鞋来生产，这种策略叫:

A密集单一市场B有选择的专门化

C市场专门化D产品专门化

（）8.某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉