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市场营销策划模板5篇

市场营销策划模板篇1

一、概要

现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对

自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的瓶装水果原汁就是其中之一，

虽然目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%，但仍有很大的市场。

二、策划目的

冰糖雪梨符合现代人崇尚自然、绿色的消费追求。而当前中老年人也喜欢果汁

健康饮料，果汁饮料行业产品竞争非常激烈，就康师傅对饮料产品也先后推出了

酸梅汤、酸枣汁、茉莉花茶，等等。但此次推出的冰糖雪梨果汁饮料具有清热驱

燥，润肺滋养等效果，适用于夏天，因此抓住此特点为重点来推广冰糖雪梨产品，

推广品牌形象。避开其他竞争，利用传世新饮的概念，进行一系列的促销推广，

以提升销售业绩和品牌知名度。

三、分析当前的营销环境状况

1、政治环境食品饮料行业是“十二五”规划发展的重点行业之一，国家相关

政策的支持将为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。

2、社会经济环境随着国内生产总值GDP不断的增长，人均的收入水平也不断

提高，消费者的购买力相应的也提升了。

3、文化环境高素质的教育人才越来越多，果汁市场的迅速崛起与消费者的健

康意识增强密不可分，因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。

4、技术环境康师傅是一线的饮料品牌，口味丰富，具有自己的品牌特色，拥

有很好的技术，不断研发出新的饮料产品。

5、行业背景果汁市场近年的竞争日趋激烈，果汁产品也呈现差异化走向.果汁

饮料已经成为最受欢迎的饮料品种，其市场增长速度超过瓶装水饮料、碳酸饮料

和茶饮料的增长速度。广阔的市场前景，吸引了中外企业竞相加入到果汁饮料的

生产行列中来。

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6、竞争者状况综观目前中国果汁饮料市场，一支是台湾背景的企业统一，以

包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业;还有一支是跨

国公司如可口可乐、百事可乐等

四、对产品市场影响因素进行分析

在中国国内市场中，冰糖雪梨同类产品还存在着一个相当大的市场空白。从康

师傅冰糖雪梨20__年九月份上市以来一直受到消费者的青睐.

目标市场细分为常州市居民及高校学生：常州工程职业技术学院、常州机电学院、

常州纺织职业技术学院、常州轻工学院、常州信息学院、常州电大、常州大学等

常州地区高校。

五、产品相关信息

1.核心产品：冰糖雪梨

(1)作用功效:清热驱燥，润肺滋养。

(2)价格：冰糖雪梨果汁饮料/3元/瓶/500ml/2.5元/450ml

2.形式产品：

(1)材料：纯净水、白砂糖、浓缩果汁、冰糖、食品添加剂(2)包装：瓶装

3.产品分析：

(1)卖点：可滋补养颜、润肺清热、生津止渴，既美味又健康!夏季防暑降温之

佳品(2)市场生命周期：

开发期、引进期、成长期、成熟期、衰退期(3)所处销售阶段：成长期

六、SWOT

七、营销目标

1、销量达到50千箱

2、品牌目标：通过加强宣传使和康师傅果汁饮料的消费者约占果汁行业的

60%。

八、营销战略

定价策略

1.目的：

争取市场占有率，一年内达30%2.其他厂牌：

(l)义美小宝吉：(2)统一水果原汁：(3)波蜜水果园：3.定价：

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目标为争取冰糖雪梨的市场占有率，定价为2.5元/450ml通路策略

·超级市场·速食店

·便利商店、平价中心·百货公司中的美食广场·西点面包店·咖啡厅·饭

盒承包商·pub

·餐厅、饭店·disco

·车站，机场·机关营区福利站·学校福利社·小吃店·路边摊广告：

1.电台：icrt、中广流行网、青春网、音乐网2.电视：三台晚上六点到九点

时段

3.报纸：工商时报、联合报、经济日报、民生报4.杂志：依依、薇薇、黛、

风尚、天下、卓越5.车厢内、外6。海报、dm

7.气球：做成水果形状

促销：

1.广告语：传世新饮，清热驱燥，润肺滋养。2.免费品尝在促销地点可以进

行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。

买二送一促销