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营销策划销售技巧(优秀5篇)
②产品策略:篇一
通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效
的4P组合,达到最佳效果。
产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品
迅速启动市场;
产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善
的质量保证体系;
产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,
必须有强烈的创牌意识;
产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满
意的包装策略;
产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
营销技巧方案篇二
1)营销策划的目的:
营销策划书的写作技巧
2)企业背景状况分析。
3)营销环境分析:
①当前市场状况及市场前景分析:
A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
B、市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市
场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产
品市场的影响。
C、消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场
发展前景。
②对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民
经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技
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发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技
术发展趋势方向的影响。
4)市场机会与问题分析
营销方案,是对市场机会的`把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成
了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。
①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表
现为多方面:
企业知名度不高,形象不佳影响产品销售;产品质量不过关,功能不全,
被消费者冷落;
产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣,产品价格定位不当;销售渠道
不畅,或渠道选择有误,使销售受阻;促销方式不务,消费者不了解企业产
品;服务质量太差,令消费者不满;
售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机
会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的
消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差
距,把握利用好市场机会。
5)营销目标
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划
方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为万件,预计毛利万元,市场占
有率实现某某。
6)营销战略(具体行销方案)
①营销宗旨,一般企业可以注重这样几方面:
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特
色,采取差异化营销策略;以产品主要消费群体为产品的营销重点;建立起
点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
②产品策略:
通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效
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的4P组合,达到最佳效果。
产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品
迅速启动市场;
产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善
的质量保证体系;
产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,
必须有强烈的创牌意识;
产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满
意的包装策略;
产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
③价格策略。
这里只强调几个普遍性原则:
拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性;给予适当数量折扣,鼓励多
购;以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业
以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
④销售渠道。
产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计
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