「36氪」产品分析报告(竞品分析部分).pdf

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

文章分析了36Kr和虎嗅的指数差异，然后针对产品结构与运营进行了对比分析，

最后通过分析结果得出了SWOT结论。

内容注意：本篇产品名称与上一篇相同，“36氪”指的是36氪公司，“36Kr”指的

是36氪传媒移动端部分，也就是我们要分析的产品。本文确定36Kr的竞品为虎

嗅。

一、分析背景与目的

前几天发了一篇《「36氪」产品分析报告（产品分析部分）》，本篇是对36Kr产

品分析报告的完善篇之一。本文旨在以虎嗅APP作为36Kr的竞品分析，通过分

析虎嗅的功能特点，挖掘出36Kr潜在的产品需求点。同样也可以清晰的看到36Kr

与虎嗅特色点的差距，为36Kr产品的完善提出建设性的意见。最后得出36Kr的

SWOT结论并为下一篇《「36氪」产品分析报告（如果我是PM部分）》做理论支

持。

二、竞品概述

2.1产品分析平台环境

产品运行硬件机型：小米6（128G陶瓷版）

产品运行操作系统：Android8.0.0(MIUI9.6.3)

产品体验时间：2018年9月7日

36Kr产品版本：v7.6.2

虎嗅产品版本：v5.2.0

2.2竞品定位分析

1

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

2.3产品排名

2

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

3

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

通过以上产品排名可以得出一下三个结论：

虎嗅与36Kr同属新闻资讯类软件，并且两个产品排名相近，同时在近几个月的

排名都处于上升期。

虎嗅近三个月新闻类排名突出，而36Kr在总榜类和新闻类排名都很突出。

在2018上半年，36Kr的总体排名一直是高于虎嗅的,并且在最近的七月虎嗅总排

名有一些下降的趋势，36Kr排名一直都稳定保持小幅度上升，而虎嗅的排名有

波动幅度。

4

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

2.4产品活跃度

在上面的分析曲线我们可以看出在最近的2018年七月虎嗅与36Kr的活跃度只相

差了0.006%，并且两个产品的活跃率都大大少于行业基准值，与行业均值的差

距基本保持在0.003%到0.009%之间。总体上还是符合行业均值的。初步分析得

出，由于两个产品的目标用户有限制，导致了活跃度大大少于行业基础。下面就

通过竞品指数分析来看看两个产品的本质吧。

三、竞品指数分析

3.1用户指数分析

通过简单的分析目标用户可以看出，两个竞品之间用户是高度重合的，下面，我

们就用数据分析一下两者用户群的指数吧。

5

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

6

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

通过以上的用户指数统计图表可以看出，虎嗅与36Kr的用户性别，用户年龄重

合度很高，基本确定了两者之间的竞品关系。虽然他们的主要目标用户有细微的

差异，但是实际使用这两款产品的用户大部分都是重合的。

最后通过上面用户群体的分析，得出的结论是：这两款产品的受众是有限的群体，

基本都是围绕在一些超一线城市的80后，90后，所以最后才会导致两款产品的

活跃度大大的少于了行业基础。

分析出了两个产品的用户群，下面我们就分析一些在这个用户群里两个软件的评

价和表现吧。

3.2下载指数分析

7

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

8

「36氪」产品分析报告（竞品分析部分）

9