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有机大米的营销策划案三篇

篇一：有机大米的营销策划案

（一）广告调查

①消费者分析.：

顾客购买大米最关注的是什么？

价格—是否价格适宜。

营养—是否有营养价值。

口感—是否禁嚼、成饭是否香。

品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。

包装—包装是否高档，有品位。

安全—是否绿色安全、环保。

大家送礼，送的是什么？

健康—希望对方健康。

祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。

关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。

面子—礼品是否贵重。

②竞品分析：

北大荒大米

依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值

理念，打“鲜”的卖点。

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小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。

（二）广告目标与定位

①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有

计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那

品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？

②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产

品？

③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以

运行及费用。

小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。

（三）广告预算

①报纸杂志广告预算：50万元人民币

②网络广告预算：20万元人民币

③电视广告预算：100万元人民币

④户外广告预算：60万元人民币

合计：230万元人民币

小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重

要充分利用资金。

（四）广告策划

目标群体：广大消费者。

策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的

消费者为诉求点。

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（五）创意定位

对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：

①是产品保持现有的口感质量

②是产品保持现有的价位

（六）广告媒体计划

稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国

性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外，

我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒

性诉求，以促使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充,向目标消费者

传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

（七）广告效果测定与评估

依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有

机大米行业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机

会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。

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篇二：有机大米的营销策划案

随着人民的生活水平不断提高对于消费结构也在不断的调整。开始注重营养.与

健康.卫生等质量和口感。下文是一篇有机大米营销方案，内容包含市场分析及

销售模式，详细内容点击查看全文。

一.市场分析

1.现在大米的产量不断提高产品的消费也在不断提高，可是这其中营养有机大

米的市场份额寥寥无几。产出多少和销售多少。这个是必然的趋势。

2.消费群体扩大。除了东北和江南食用大米为主食。还有更多的地方出现了这

种趋势。我公司大米生长期长，光照充足。蛋白质的含量高。米粒饱满，味道

甘甜，这使我们会赢得更多的市场。

3.人民对食用大米的质量越来越高。我公司绿色，有机大米会逐渐在市场上占

据有利地位。

4.大米产业想要领先市场.创品牌.必须走与农民签订合同，统一收购加工的产

业化经营之路。我公司已经预知产业发展动向。会有稳步上升的一个过程

5.大米需要品牌化发展。品牌正在强有力影响人们的选择.想要立足市场.必须

先要做好宣传，打造品牌效应。

二.20XX年公司绿色有机大米市场销售模式

1.入驻超市商场，积极参加商场活动，大力发展促销活动。例如与沃尔玛.欧亚

等连锁超市合作，在商场提供促销员.抢占礼品市场份额，使消费者能达成尝试

性购买的关键环节。

2.有机大米零售专卖店，散货批发。采取固定地点直销公司产品，发展客源，

提供送货上门服务。建立一定的客户群，为以后的销售打好基础。

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3.礼品专营店.养生门市.农贸市场供应。客源对养生健康食品有意向。便于推

广销售。

4.网上销