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市场营销试题（附答案）

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函,说明有关

要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(）

A、正常购买

B、公开招标选购

C、议价合约选购

D、日常选购

正确答案：B

2、消费者参与程度低,品牌差异大的购买行为属于()。

A、多变型购买行为

B、和谐型购买行为

C、复杂型购买行为

D、习惯性购买行为

正确答案：A

3、()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、新购

B、修正重购

C、二次购买

D、直接购买

正确答案：A

4、对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提

供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务

B、售中服务

C、售前服务

D、无偿服务

正确答案：A

5、非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也()的产品。

A、很想购买

B、不想购买

C、渴求购买

D、即刻购买

E、以上均不正确

正确答案：B

6、()是消费者最基本的个人因素。

A、职业与教育

B、收入水平

C、年龄与性别

D、个性与生活方式

正确答案：C

7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()。

A、数量迅速增长

B、出生率下降

C、老龄化

D、人口流动性加大

E、以上均不正确

正确答案：C

8、“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于()观念。

A、绿色营销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、推销观念

正确答案：C

9、消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程。

A、购买心理

B、购买意志

C、购后评价

D、购买意向

E、以上均不正确

正确答案：C

10、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。

A、一般竞争者

B、产品形式竞争者

C、品牌竞争者

D、愿望竞争者

正确答案：C

11、某实力雄厚的大型食品兼并了若干个弱小食品公司,它的这种增长战

略()。

A、同心多元化

B、前向一体化

C、后向一体化

D、水平一体化

正确答案：D

12、以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微

观环境因素()。

A、竞争者

B、供应商

C、公众

D、顾客

正确答案：D

13、以下不属于调研报告正文的是()

A、调查目录

B、调查结果

C、结论和建议

D、数据分析

正确答案：A

14、下列说法正确的是(）

A、相对组织市场,消费者市场受广告影响的程度较低。

B、相对组织市场,消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决

策。

C、相对组织市场,消费者市场购买更加正式。

D、相对组织市场,消费者市场购买更加复杂。

正确答案：D

15、消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购

买行为属于()。

A、化解不协调的购买行为

B、习惯性购买行为

C、寻求多样化的购买行为

D、复杂性购买行为

正确答案：D

16、()不是人类社会主要的亚文化群。

A、国籍亚文化群

B、宗教亚文化群

C、种族亚文化群

D、地域亚文化群

正确答案：B

17、根据马斯洛的“需要层次论”()层次的需要是最高的。

A、安全需要

B、尊重需要

C、生理需要

D、自我实现

正确答案：D

18、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者

而相互竞争,它们彼此之间是()。

A、产品形式竞争者

B、普通竞争者

C、愿望竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：C

19、以下哪一项不是医药消费者市场的特点()。

A、规模大但消费水平低

B、需求的差异性

C、购买者的非专家性

D、派生需求

E、以上均不正确

正确答案：D

20、以下不属于市场调查作用的是()

A、有利于提高区域优势

B、了解市场情况,更好满足消费者需求

C、有利于确定经营策略

D、有利于发现营销机会

正确答案：A

21、一般来说,消费者经由()获得的信息最多。

A、公共来源

B、个人来源

C、经验来源

D、商业来源

正确答案：D

22、市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()

A、英国

B、美国

C、中国

D、日本

正确答案：B

23、消费者低度介入,且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于()

购买行为。

A、复杂性购买行为

B、寻求多样化的购买行为

C、习惯性购买行为

D、化解不协调的购买行为

正确答案：B