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2020年中国主题公园行业研究报告

——以精品IP为核心，打造沉浸式娱乐体验

概览标签：主题公园、旅游、景区游、景点、迪士尼、环球影城、华侨城、

方特、长隆、宋城演艺、观光车、VR主题公园、游乐设备

名词解释

◆主题公园：主题公园指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产

品或服务的园区。

◆在线旅游：是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通

过网络进行产品营销或产品销售”。

◆旅游：“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。二者合起

来即旅游。

◆VR：虚拟现实技术又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环

境从而给人以环境沉浸感。

◆AR：增强现实技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成

的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

◆旅行社：世界旅游组织给出的定义为“零售代理机构向公众提供关于可能的旅行、居住和相关服务，包括服务酬金和条件的信息。旅行组织者或制作批发商或批发商

在旅游需求提出前，以组织交通运输，预订不同的住宿和提出所有其他服务为旅行和旅居做准备。”的行业机构。

◆游乐设备：指可以提供游乐玩耍的设备，游乐设备针对少年儿童淘气的特点，而精心设计的新项目。它那新颖的构思、别致的整体造型和科学技术含量集跳，爬，钻，

滑，荡，滚，摇等多功能为一体的综合性游乐设施。

来源：行行查研究中心整理

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中国主题公园行业市场概述——主题公园的定义及分类

◆主题公园的定义：主题公园指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定主题公园分类（按规模分类）

规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提主题公投资规模设计容量项目数量

市场半径典型园区

供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园特征主要包括：长期园类型（亿欧元）（万人次）（个）

商业运营，有大量资金投入，建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设目的地级2.535055专程游客超过50%香港迪士尼

施，游客需付费参观游览，有固定经营场所，室内、室外或室内外结合的区域级1.0-2.5150-35035-50专程游客超过25%华侨城欢乐谷系列

封闭式园区。

城市级0.8-1.075-15025-3595%是城市居民华强方特世界

主题公园的分类：主题公园的概念宽泛、形式多样，我们按照主题公园的

社区级0.1-0.1875比较小周边社区居民大连圣亚大白鲸世界

主打卖点，将主题公园划分为六大类，分别为：奇幻/卡通人物、历史/文

化、动物/海洋动物、自然/景观、演艺/媒体、游乐场/器械。