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《新闻报》广告与控上海休闲生活的建构(1927-
1937)的开题报告
题目：《新闻报》广告与控上海休闲生活的建构(1927-1937)
研究背景和意义
上海是20世纪中国最为繁华的城市之一，同时也是中西文化交流的
中心，其休闲生活的建构被认为是城市文明进步的体现。在上海商业化
的进程中，报纸广告成为了商家推销产品和服务的主要手段。而《新闻
报》作为当时的知名报纸，其广告有着重要的历史价值。本研究将以
《新闻报》为例，探讨上海20世纪30年代休闲生活的建构与当时广告
的关系，以及广告对城市文明进步的影响，对20世纪上海城市历史研究
和市场营销史研究具有一定的理论和实践价值。
研究内容和方法
本研究将以历史文献分析法和语义分析法为主要研究方法，以《新
闻报》为研究对象，分析其广告对上海休闲生活建构的影响。具体研究
内容主要包括：
1.上海20世纪30年代的休闲生活形态和特点
2.《新闻报》广告在上海休闲生活建构中的作用和意义
3.从广告内容和形式入手，探讨广告对上海休闲生活的影响
4.探究广告对上海市场营销历史和城市文明进步的影响
研究预期结果
通过对《新闻报》广告与控上海休闲生活的建构的研究，预期能得
出以下几个方面的结论：
1.上海20世纪30年代的休闲生活形态和特点
2.《新闻报》广告在上海休闲生活建构中的作用和意义
3.广告对上海休闲生活的影响体现在哪些方面及其广度和深度
4.广告对上海市场营销历史和城市文明进步的影响程度
5.市场营销史研究和城市历史研究之间的关系和启示
研究现实意义
本研究的结论对于深化中西文化交流和提高休闲产业发展水平具有
一定的指导意义。同时，对于广告对城市文明进步和历史演进的影响的
探究，也有助于我们更好地认识市场营销与社会进步的关系，为未来市
场营销的发展提供借鉴和启示。
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