时尚传媒集团联合副总裁瘦马关于时尚杂志营销的思路探讨.pptVIP

《男人装》《罗博报告》杂志营销思路的探讨By瘦马《男人装》与《罗博报告》之实践汇报Contents《男人装》营销面临的问题1《男人装》营销实践与反思2《罗博报告》营销面临的问题3《罗博报告》营销实践与反思4锐度与柔度的太极营销面临的问题营销面临的问题目标市场的年轻群体增加,而该群体的价值观难以把握时尚类杂志的新闻性弱始终成为聚合市场的障碍构成影响力因素的分散同业竞争造成营销成本居高不下营销面临的问题1构成影响力因素的分散流媒体势力的扩张（视频传播的一夜现象:胡紫微事情、Myspace女白领事情等等；博客、播客、楼宇媒体等的壮大）；人群价值观的多极化:人群的标签化（分层）明显，各自热衷的对象很难趋同；08年社会局势的变动加速了热点的散乱（油价、地震、政局、金融危机等）；媒体与受众互动关系发生变化:过去，主流媒体承担制造偶像的任务，受众看中主流媒体的意志，如今受众本身逐渐成为偶像的制造者和消费者（李宇春）并在制造中获得狂欢的快感。营销面临的问题2同业竞争造成营销成本居高不下国际媒体中文版巨资营销的成功，打破了“步步为营”的营销模式；渠道成为必争之地:渠道成本增高、渠道的意义得到进一步彰显（渠道仍然是杂志最关键的战场）；广告商开始从关注杂志的市场投入到据此形成对杂志品牌的重要态度，这一状况迫使杂志有时以