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《人间晚晴》老年节目策划文案一.栏目名称:

人间晚晴

二.栏目类型:

情景剧类节目(中老年节目)

三.节目时段:

首播时间每周五晚七点半到八点半，重播时间周日上午十点到十一点

四.播出平台:

拟定深圳财经频道

五.受众定位:

主要是五十到七十的中老年人。现在年轻人接触网络的更多，而四十到六十岁

的人更喜欢传统的媒体。当然，在吸引老年群体的同时，又能吸引其他年龄段的受

众群体是节目的更高追求。如:老年人需要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻

人也需要与老年人进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的

需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的

相互理解、相互关爱与相互支持。在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观

众，体现节目分众服务、兼顾大众的理念，从而达到高收听与高品质的双赢局面。

六.节目定位:

以喜剧的方式，展现老年人的生活追求，让全社会对老年人的生活更多的关

注，丰富并充实老年人的精神生活，让更多的老年人享受幸福的晚年。

七.节目宗旨:

为中国的中老年打造属于他们的独特的情景剧品牌，让所有的人每天都在节目

中找到自己熟悉的影子和乐趣。

八(编导阐述:

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目前，我国各省市台的情景剧节目形式繁多，但还没有一档节目专以老年人为

主体。现在的主要形式分为两类，一类为情感剧，多以都市青年男女为主角。另一

类为家庭伦理剧，多围绕一个特定的家庭展开故事。这两类情景剧都有牵涉到老年

人的生活，但都不是以老年人为主要描写对象。而本节目的受众是最需要关注的社

会群体——老年人。老年人退休之后，社会角色的转换使他们自己丧失了前进的动

机，与以前相比，社会对他们的关注程度也有所降低。同时，随着社会生活节奏的

加快，使一些老年人陷入了极大的精神独孤。本节目为老年人提供生活的指导、情

感的闸门、参与的场所和与家人沟通的桥梁。

九.节目样式:

节目以老年人作为主要人物，讲述老年人的生活故事，如老年退休生活的适

应，子女的孝顺，老人的宽容，对孙辈的教育，老有所学，问病求医、黄昏恋

等生活。在节目中融合了娱乐、情感、知识等，其与目前央视的《夕阳红》相对严

肃的社教专片及其它养生节目形成差异。

十.节目风格:

轻松、有趣、感人、实用、节奏适中。

十一.节目资源分析:

与《老人报》等媒体互动，与老龄委、各地老年大学联系，广泛发动故事及剧

本征集。征集日常生活中与中老年人相关的各种兴趣、爱好以及老年人的游戏，娱

乐活动，故事。采访全国各地比较特殊的老年人或者有特殊经历的老年人，提倡老

年人自己报名参演。

十二.市场环境分析:

目前，我国60岁以上老年人口已达1.3亿，并且每年以3.2%的速度在增长。

这意味着我国已经是步入了“老龄化”的社会，老人成为我国社会的重要组成部

分，并成了一个相当大的收视群体和特定产品的消费市场。

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老年群体离退休金、再就业收入，子女资助每年可达2000-4000元;预计到

2025年，老年群体的潜在购买力将达到14000亿元。而这部分老年人口中70岁以

下的人生经验，也有许多闲暇时间，身体健康存在危机，思维需要不断激发才能保

持活跃，喜欢关心大小事情，容易形成组织并喜欢参加有组织的活动，喜欢与同龄

人交