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产品市场调研方案范文参考

产品市场调研方案1

一、调研目的:

通过了解目前大米市场的消费现状，掌握各分销渠道的热销大米品牌动态，

分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素，知道目前国内大米品牌的

经销模式。主要目的是通过对终端销售网点、大米经销渠道、消费者购买达成因

素的综合分析，用以确定我公司即将上市的大米产品如何设定经销模式、盈利模

式，如何对产品的包装、价格、促销方式进行精准定位。

知己知彼，百战不殆。没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目

的。

本次调查最根本的调查目的是:

(1)通过市场调研，了解目前大米市场的竞争状况和特征;

(2)通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法;

(3)通过市场调研，了解市场的渠道模式和渠道结构;

(4)通过市场调研，了解消费者对各档次大米的消费习惯和偏好;

(5)通过市场调查，了解品牌大米市场的品牌三度竞争;

(6)通过市场调查，了解消费者对品牌大米的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映品牌大米的市场竞争状况，为

我公司品牌的定位及决策提供科学的依据。

二、预期结果:

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调研后得到的结论与我们公司目前对市场预估状况进行综合评定，找到我

们预估的状态与实际的市场业态的差异，其最终目的是用市场走访后的调研数

据以及我们掌握的宏观政策，综合后得出的结论，指导我们如何制定企业的战略

发展目标和制定经营模式。

三、调研内容:

(一)宏观市场调查

--大米市场的动态及市场格局;

--大米细分市场的竞争特点和主要竞争手法;

--大米细分市场的发展和市场空间;

--大米细分市场知名品牌的优劣势分析;

--大米市场领导型品牌企业分析和研究等。

(二)分销渠道调查

--代理商的经销渠道调研

--代理商对品牌的关注点;

--代理商对市场空间和产品机会的关注度;

--代理商对新品牌的市场定位的建议;

--代理商的市场运作手段和方法;

--代理商对产品、价格、包装、品类的需求;

(三)零售终端调查

--零售终端对品牌的感知度;

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--零售商对产品、价格、包装、品类等的需求;

--不同零售点的产品组合差异性;

--当地零售市场的主要竞争手段;

--该店销售得好的品牌及其原因分析;

--该店产品的价格组合方式等。

(四)消费者研究

产品调查

--消费者对目前市场上的大米品牌的关注度及评价;

--消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势;

--消费者对大米各档次组合的要求;

--消费者对大米包装的偏好;

购买行为调查

--消费者购买什么品牌大米(WH产品市场调研方案T)?

--消费者为何购买这个品牌的大米(WHY)?

--消费者何时购买(W