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营销型企业网站
[摘要]中小企业网站最主要的功能是为企业带来客户,传统的网站建设因为从美工角
度出发,忽视搜索引擎优化,网站功能已不能满足企业的要求,营销型网站由此而生。营
销型网站建设从营销角度出发,遵循搜索引擎优化、用户良好体验的建设策略,蕴网站推
广于网站建设之中。营销型网站将是中小企业网站的首选方式。
[关键词]营销型网站搜索引擎优化网站建设
几年前,中小企业网站还是以展现企业形象、宣传企业产品为目的,网站研发使用
asp、jsp、等动态网页技术融合access、sqlserver数据库编程手段、利用精致的图片和
富于创意设计的flash共同同时实现,这样设计研发的网站尽管具备较好的操作性和美观
性,但由于忽略网站的内容和功能,忽略搜索引擎推展的促进作用,引致网站没有人晓得
无人出访,未能给企业增添实实在在的利益。经过这些年的发展,事实教育了大量的中小
企业,并使他们明白企业网站最主要的功能还是能为他们增添客户,促进销售,企业网站
由过去的宣传型发展至今天的营销型。营销型网站就是指用现代网络营销理念为核心,以
搜索引擎较好整体表现、用户较好体验为标准,能更好地将参观者转变为顾客的企业网站。
在当今玩游戏密信息“百度”一下、互联网搜索引擎经济时代,基于搜索引擎优化的营销
型网站被越来越多中小企业所拒绝接受,并快速发展。由于不再从美工角度而是从营销的
角度启程,较之与传统网站的建设,中小企业营销型网站建设应当遵从如下策略。
一、域名策略
域名被誉为网络时代的“环球商标”,在网络营销中起著企业标识的促进作用,一个
不好的域名可以大大增加企业在互联网上的知名度,因此中小企业建设营销型网站第一步
就是给网站挑选出一个不好的域名。域名必须简约、清了、不好记、含义深刻,最出色使
人看看一眼就能够忘记,而且念出来发音准确,不能引致拼写错误。同时域名必须存有一
定的内涵和意义,以有一定意义和内涵的词或词组并作域名,不但可以记忆性不好,而且
有利于同时实现企业的营销目标。比如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都就是
极好的挑选,使目标客户看见域名就可以M18x企业经营的产品、所在的行业和地区,企
业无形中便迈进了网络营销顺利的第一步。
现在,由于两种不同形式的中文域名“中文”和“中文”也都投入使用,中小企业还
有必要注册企业名称或者主要商标的中文域名,以免被恶意抢注而陷入被动。
二、搜索引擎优化策略
搜索引擎是网民寻找新网站的首要途径,如何让企业网站在网民搜索结果出现且排名
靠前,让目标客户快速找到自己的网站,推广企业的产品和服务进而实现网络营销,是企
业网站建设的目标。由于当今主流的搜索引擎如google、百度是基于爬虫程序的,网站是
否被收录以及网站排名的顺序,与该网站的质量有关,因此在网站页面设计时除了从美观、
创意和易用性角度考虑外,更要在各个环节体现搜索引擎优化因素。
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1.页面标题title
对于一个新站,由于搜索引擎自动进行网站搜索时总是以网站的标题做为起始点,应
为网站的每个网页添加一个针对该页面的标题,尤其在中小企业网站首页中标题除了企业
名称外还应增加主要产品关键词,且关键词尽可能丰富,如:恒飞电缆―电线电缆生产商,
通过破折号后的补充说明,使得关键词恒飞电缆有更详细的说明,增加收录机会。同时标
题最好可以概括整站的内容意思,尽量控制在三个词以内,每个关键词要有相似度。
2.meta标签优化
meta标签内有两个重要选项:关键词(keywords)和网站描述(description)。
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