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河南省对口升学市场营销类基础课高考试卷--第1页

2006年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试

市场营销类基础课试卷

总分核分人

市场营销知识（130分）

得分评卷人

一、填空题（每空2分，共20分）

1．市场营销活动的出发点是人类的需要和。

2．从观念到观念，是企业经营观念的一次深刻

变革，是一次根本性的转变。

3．市场营销宏观环境因素包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然环境、

和等。

4．是指消费者只能使用一次或几次就需要更换的产品。

5．市场细分的最终目的是为了选择和确定，制定最佳市场营销策

略，达到企业预期的目标。

6．是指产品线中不同规格、型号、尺寸、档次、外观的产品。

7．将商品出售给除最终消费者以外的购买者的销售活动是。

8．补偿贸易的形式包括产品返销、互购、和第三国补偿贸易。

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得分评卷人二、选择题（每小题2分，共20分。每小题选项中只有一个答案

是正确的，请将正确答案的序号填在题后的括号内）

9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（）

A．英国B．法国C．日本D．美国

10．人们对商品的好坏、美丑、善恶的评价，是指人们的（）

A．教育水平B．审美观C．消费习俗D．宗教信仰

11．威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

12．体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是（）

A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价

C．顾客差别定价D．销售时间差别定价

13．海尔产品在服务竞争中强调“真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（）

A．竞争定位B．比附定位C．利益定位D．属性定位

14．消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，属于产品整体概

念中的