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9种抖音的运营

如果你是企业新媒体运营者或者个人品牌实践者，以下9

种抖音的运营玩法供参考。

抖音玩法一：秀出产品，直接展示

如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯

子，直接用抖音展示产品即可。

例如，某款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着1个移动

电源、3根充电线和1个U盘：

由于产品本身设计得很有创意，因此直接把本子的使用过

程晒出来，这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论，甚

至不少人在评论中问：「链接在哪？我要去买！」

抖音玩法二：策划周边，侧面呈现

如果你家的产品和同行差不多，也不太好玩，怎么办？你

可以尝试从周边产品做文章。

周边产品」，原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人

物或动物造型经授权后制成的商品，现在更多指与产品同时交

付的一切相关物件。

比如你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、

棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，「XXX」这家公司就做得很好——买一小瓶精

油，会得到一大箱子礼物，让你大呼超值。

抖音弄法三：挖掘用途，产品延长

除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产

品有没有更多跨界用途，让人拍案叫绝。

例如，有网友突发奇想地研究了海底捞「超好吃」的底料

搭配法，据说「比点的底料还好吃」。随后，海底捞顺应抖音

吃法，直接推出一系列「网红秘诀」。据一名海底捞服务员介

绍，「最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、

油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前

的两三倍。」除火锅外，不少看起来平淡无奇的产品，也可以

挖掘出或创造出有趣的点。例如，一座大楼本身没什么，也不

算旅游景点；但是在大楼上玩「俄罗斯方块」并拍了抖音，次

日就会有抖友驱车前往，与「网红大楼」合影留念。

抖音弄法四：聚焦上风，夸张呈现

其实玩法四和玩法一「秀出产品，直接展示」的本质相同，

都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的

特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。

例如，「空间大」是宝马GT的卖点之一。为了突出这个

卖点，销售人员直接「藏」了12个人在车里，让不少观看者

印象深刻。

抖音玩法五：借助场景，尝试植入

为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到

某个生活场景。换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门

或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产

品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到

很好的宣传效果。

抖音玩法六：呈现口碑，突出火爆

产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，

从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费

者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如，火遍抖音的「谜底奶茶」，经常晒出店门口的火爆

场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：「我们是一家网红奶

茶店，大家都说好喝，你不来试试吗？」抖音弄XXX：曝光

日常，传播文化

在我做企业顾问期间，经常建议客户向自己的消耗者提问：

「您买我家产品，注重的是甚么？」

不少客户在举行调研后发现，除了产品质量、服务水平等

以外，消耗者也会关注企业文化。

究竟结果，如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的

员工热情似火、工作富有激情；第二家企业的员工待人冷冰冰，

甚至内部充满人事斗争，作为消耗者，我更愿意选择第一家，

哪怕第一家产品稍微贵一点。

所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等

呈现出来。