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乡村振兴背景下电商助力乡村经济发展

与跨境电子商务发展现状问题及对策

近年来，以小批量、多批次为特点的跨境电子商务发展迅速，已成为传统进出口贸

易的有益补充。发展跨境电子商务可以提高我国的外贸竞争力，减缓消费外流趋势，缩

短流通渠道，促进国际分工协作。跨境电商对我国企业的国际化发展和转型升级具有非

常重要的意义。

一、跨境电商的发展现状

1、我国跨境电商市场增长迅速

2008年以来，我国传统贸易增长速度放缓，货物贸易进出口近年来一直保持在个

位数增长，2015和2016年甚至连续两年负增长。随着全球经济复苏，2017年中国货物

贸易进出口总值27.79万亿元，同比增长14.2%。跨境电商作为一种新型贸易业态，保

持了较高的增长速度。艾媒咨询发布的《2017-2018年中国跨境电商市场研究报告》显

示，中国跨境电商交易规模从2013年的2.9万亿，增长至2017年的7.6万亿，年均

增长速度从34.5%下降至20.6%,增速保持在较高水平。跨境电商在进出口贸易中的比

重日益增长，逐渐成为我国进出口贸易中的重要组成部分。消费者对跨境电商的认可程

度越来越高。据德勤发布的报告显示,中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商

购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率），从2014年的1.6%迅速攀升至2017

年的10.2%。从国别来看，2017年中国跨境电商零售进口国及地区排名前十的分别是

日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、新西兰、荷兰、法国、英国和中国香港。中国跨

境电商零售出口国及地区排名前十的分别是中国香港、美国、俄罗斯、韩国、英国、法

国、澳大利亚、日本、加拿大、爱沙尼亚。

2、跨境B2B占主导，跨境B2C为重要补充

跨境电商按照交易模式可分为企业对企业B2B和企业对消费者B2C模式。其中，

B2B交易在跨境电商交易中占主导地位。电子商务中心数据显示，2017年中国跨境电商

的交易模式跨境电商B2B交易占比达85.2%,跨境电商B2C交易占比14.8%阿里巴巴、

o

环球资源、中国制造网、敦煌网等第三方跨境电商B2B平台企业帮助传统中小外贸企业

和批发市场将商品在互联网上展示,进行在线精准匹配，开展跨境B2B交易。一些大型

的外贸企业也通过自建跨境B2B交易平台。跨境电商B2C占跨境电商的比重较低，占

比不到20%,但增长速度快,在跨境电商中的比重逐渐提升。网易考拉、天猫国际、京东

全球购、唯品会等跨境电商平台迅速崛起，成为消费升级的重要引擎。零售进口商品中

有美容美妆、母婴用品和洗护用品占比较高，食品和保健品增速明显。

3、跨境电商国际参与度进一步加强

“一带一路”倡议和“数字丝绸之路”得到了全球范围的积极响应。”一带一路”

地区沿线包括65个国家，总人口超过44亿。根据海关总署统计，2017年，中国对“一

带一路”沿线国家的进出口总值达7.37万亿元，同比增长17.8%,增幅高于全国外贸增

速3.6个百分点，但与“一带一路”沿线国家的贸易额在中国外贸进出口总额中的占比

只有26.5%。“一带一路”沿线国家的跨境电商进出口总额占比6.7%左右。我国跨境

电商发展潜力巨大。

二、跨境电商的政策环境

随着我国跨境电商发展规模的扩大，跨境电商作为一种对外贸易新业态和新