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招商策划书（精选3篇）

招商策划方案篇一

一、确定招商的组织框架和岗位职责

制定非常好的招商策略，而在招商实施中没有很好的执行、甚至走样，那

么一切都前功尽弃，一个富有热情、精干、强大的招商队伍是招商的工作的关

键。招商的组织框架和岗位职责的确定，主要是对人才个体的技能的锁定和对

团队的整体规划。结构合理且高效的招商队伍应配备以下以下几方面人员：

1、招商经理1人，招商团队总负责人。

2、招商主管若干，分别负责项目招商区块的工作：招商主管应具备一定的

招商运作经验，长于说服、鼓励性的谈判，具团队合作精神、服从意识和大局

观念。

3、招商助理若干，主要职责是帮助一线招商人员作好内务（资料物品、来

电来函、来人洽谈、信息收集等）和会务组织等工作。

5、其它服务人员如文案、平面设计、接线及接待人员。

二、建设招商团队

打造一支业务能力强、能吃苦、讲奉献、思想品质好的招商团队，是商业

地产招商工作顺利进行的重要保证。商业地产招商工作是一项专业性和时效性

很强的工作，它要求招商人员具备良好的基本素质和专业素质，以适应各种压

力挑战。

（一）招商人员必须具备的基本素质

1、良好的心理素质。优秀的招商人员的心理素质表现好：临危不惧，胜不

骄，败不妥。具体表现为要具备：

（1）坚定的事业心，包括很强的敬业精神，创业精神，勇于进取，勇于创

新。

（2）强烈的责任感，是对工作的高度负责精神，刚毅果断，勇于权限内的

决策，敢于承担责任。

（3）坚韧顽强的意志力、稳健持重，意志品质坚强的招商人员才能克服困

难，并不为小恩小惠诱惑。

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（4）良好的自控能力，招商的双方都是围绕各利益，心理上处于对立状

态，出现僵持甚至不欢而散的现象亦为常见。

2、具备相关经济知识、社交能力和语言表达能力

（1）商业地产招商涉及到经济学、零售学、房地产开发经营、会计与税收

等相关学科，以及最新的相关法律法规知识，而且新知识、新技能不断涌现，

招商人员必须掌握这些基本知识，适时学习充电，才能更好做好招商。

（2）商业地产招商对象的行为是一个投资行为，而这行为需要多个管理层

的分析到最高层的决策，这就是要求招商人员须充分地分别与各管理层人员进

行多次沟通，因而交际工作十分必要且有效。

（3）招商信息主要是通过文字形式传递出去的，而招商谈判则主要是通过

语言来沟通的。招商人员语言表达须正确规范，使用有效的语法、修辞和逻

辑，使表达更具吸引力、说服力和感染力。

3、具备良好的现象判断能力和灵活应变能力

（1）敏锐的观察力通过察言观色可捕捉对放的投资意图和实力，通过对手

的语言表达姿势和动作观察、分析，进而做出准确的判断。

（2）应变能力指招商人员能够根据招商形势的千变万化、审时度势，争取

相应灵活的对策，使判断向有利已方的方向发展。

（一）招商人员的特殊素质

1、热爱商业地产的招商工作，对招商具有特有的兴趣。

2、具有局势控制能力，主要表现在对招商准备工作，了解自身项目的优缺

点，了解对方的招展实情，并在时间上、心理优势占据主动权。

3、较佳的团队精神，招商是整体运作的，虽然整体项目按商品或服务项目

的大类或中类分至每位招商人员，但各个功能区的招商成功与否影响到整体项

目招商是否成功。

4、外语知识。

（三）招商人员的培训

招商人才并非天生就有的，他们是通过选拔、培训并在实践中锻炼出来

的。绩效考核和激励机制在招商实践中对人才的培养起到重大的作用。培训就

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是通过理论和案例的学习，并参与实践，使其达到知识广博、经验更丰富，能

够胜任招商工作。

招商的培训主要有以下几个方面：

1、项目及产品知识，以使团队成员对项目的现状有清楚的认识。

2、沟通技巧（如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等），以培养

团队成员的职业感。

3、招商专业知识（招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等）。

4、招商要旨（招商策略说明及合同解读等）。

三、招商实施

招商团队成立后即将进行正式