22春“会计学”专业《市场营销学》在线作业一答案参考10.pdf

22春“会计学”专业《市场营销学》在线作业答案参考

1.简述补偿贸易的优缺点。

参考答案：主要缺点：交易内容复杂、牵涉面广，既有生产结构与产品的对路问

题，又有信贷与结算问题。交易双方既是买主，又是卖主，此外还有银行的介入。

主要优点：它可以使技术需求方不用支付现汇就能获得先进、成熟的技术及机

器设备，较快地形成新的生产能力;对于技术出让方，它可以发挥其现有的销售渠

道优势，转销补偿的产品，获得成熟技术多次转让的收益。

2.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

3.促销属于市场营销流程中的(阶段)。

A.选择价值

B.提供价值

C.传播价值

D.利用价值

参考答案：C

4.1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即(。)

A.大市场营销

B.直接市场营销

C.关系市场营销

D.全球市场营销

参考答案：A

5.(是)指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

参考答案：A

6.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵

循的规律性。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

7.选择价值、提供价值、传播价值是(的三个阶段。)

A.价值流程

B.交换价值

C.营销流程

D.交易过程

参考答案：C

8.广告定位策略主要种类有()

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.心理印象定位

参考答案：ABCDE

9.(这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。)

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.随机定位

参考答案：A

10.市场营销的(特征澄清了营销与销售的关系。)

A.全面性

B.系统性

C.导向性

D.综合性

参考答案：A

11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(。)

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化

参考答案：B

12.合格的服务是指顾客心目中能接受但要求较一般甚至较低的服务。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

13.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括(。)

A.人口

B.购买力

C.需要

D.购买欲望

参考答案：ABD

14.生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

15.产品组合的长度是指企业所拥有的(的数量。)

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

参考答案：B

16.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是

(。)

A.生理需要

B.安全需要

C.自尊需要

D.社会需要

参考答案：B

17.“酒香不怕巷子深”反映的是(营销导向。)

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.市场营销导向

参考答案：B

18.(即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈。)

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶狠型竞争者

D.随机型竞争者

参考答案：A

19.指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴?()

A.邮购

B.店铺销售

C.电话订购

D.上门销售

参考答案：ABC

20.营销的三个综合性特征是：(、)(、导向性。)

A.全面性、系统性

B.灵活性、多面性

C.创新性、实用性

D.多面性、创新性

参考答案：A