经济学基础-市场主体的选择.pptx

子模块一

消费者的选择;幸福方程式

诺贝尔经济学奖得主保罗·萨缪尔森提出过一个“幸福方程式”，即：幸福=效用/欲望。在这个方程式中，影响幸福感的两个要素就是欲望和效用，幸福与欲望成反比，与效用成正比。如果人的欲望是既定的，那么，效用越大就会越幸福。从幸福方程式来看，提高幸福感有两个方法：其一是减小欲望，其二是增大效用。

思考：根据幸福方程式，我们应该如何追求幸福感最大化？

;一、效用的含义

效用(Utility)，是经济学中常用的概念之一。

消费者在消费商品或劳务时所获得的这种满足感就被称为效用。

效用是一种心理感受，某种商品或劳务给消费者带来的效用完全取决于消费者本人的主观感受。;二、效用的评价

（一）基数效用论

效用可以通过具体的数字来衡量，即效用的大小可以用基数(1，2，3……)来表示。不同物品的效用可以通过基数进行比较，也可以进行加总求和。

在考察消费者行为时，基数效用论认为消费者主要根据每增加一单位物品带来的效用大小来做出消费决策，这就是边际效用分析法。;二、效用的评价

（二）序数效用论

效用作为一种主观的心理现象，只能通过满足程度的高低进行排序，即效用的大小只能用顺序或等级，即序数(第一，第二，第三……)来表示。虽然不同物品的效用大小可以通过排序来比较，但不能加总求和。

在考察消费者行为时，序数效用论使用无差异曲线分析法来研究消费者的效用最大化问题。;树立正确的消费观警惕消费主义

效用是对欲望的满足，是一种心理现象，是消费者消费某种物品时的主观感受，即效用的大小和物品本身是否具有使用价值以及使用价值的大小并没有关系。所以，使用价值大的、价格贵的商品，并不一定能带来大的效用。

青年学生要树立正确的消费观：消费要精打细算，不仅要算金钱账、时间账、精力账，还要考虑消费每种商品带来的效用；消费要理性，要量力而行，一些合理的、自己有能力满足的欲望可以去满足，而不合理的欲望或者自己正常情况下无法满足的欲望应舍弃，从主观上降低相应商品或服务的效用水平。;第一个和第七个的不同

有个人肚子饿了，去买煎饼吃。他一连吃了六个，觉得还是不饱，就买了第七个，刚吃了半个，就觉得很饱了。这时，他很懊悔，用手打着自己的嘴巴说：“我怎么如此愚痴而不知节约！早知道后头的半个煎饼能让我吃饱，那么我买这半个煎饼就是了，前头的六个煎饼不是多吃了吗？”

思考：完全一样的煎饼，为什么每一个煎饼带来的效用会不一样呢？

;一、基数效用论

（一）总效用与边际效用

1.总效用(TU)

总效用(TotalUtility)指的是消费者从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用的总和。

总效用的大小与消费商品或劳务的数量有关。随着消费数量增加，消费者得到的总效用也就越多。;一、基数效用论

（一）总效用与边际效用

2.边际效用(MU)

边际效用(MarginalUtility)指的是消费者每增加一单位商品或劳务的消费所得到的总效用的增量。

理性经济人在做出消费决策时除了会考虑消费数量和总效用的关系之外，还会考虑增加的物品与增加的效用之间的关系，即理性经济人会考虑边际效用。;一、基数效用论

（一）总效用与边际效用

3.总效用与边际效用的关系

随着消费数量增加，总效用先增加后减少。

随着消费数量增加，边际效用逐渐减少，由正数变为负数。

总效用增加时边际效用为正数，总效用减少时边际效用为负数，总效用最大时边际效用为零。;一、基数效用论

（一）总效用与边际效用

3.总效用与边际效用的关系

随着消费数量增加，TU先上升后下降。

随着消费数量增加，MU逐渐下降，向右下方倾斜。

当MU在横轴以上时，TU逐渐上升；当MU在横轴以下时，TU逐渐下降；当MU与横轴相交时，TU达到最高峰。;一、基数效用论

（二）边际效用递减规律

1.内容

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。;一、基数效用论

（二）边际效用递减规律

2.原因

（1）生理或心理原因

效用是消费者的心理感受，不断消费同一种物品，不断感受同一种刺激，人在生理或心理上的满足程度或兴奋程度必然降低。

（2）物品本身用途的多样性

消费者往往将第一单位的物品用在最紧急的事情上，获得最大的效用，把第二单位的物品用在次要用途上，获得相对小的效用，这就说明边际效用是递减的。;二、序数效用论

（一）关于消费者偏好的假定

1.消费者偏好具有可比较性

对于任意两种或者两种以上的商品，消费者总是能够准确地给出评价，比如对于A和B，人们的偏好只能是AB、A=B、AB中的一个，不存在不能判断的情况。;二、序数效用论

（一）关于消费者