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产品生命周期和营销策略-讲义

产品生命周期和营销策略-讲稿

本次课选自物流管理专业课市场营销中4P组合策略的第一个P产

品策略中的部分内容——产品的生命周期和营销策略。

本节课的教学内容有以下三个：

1.理解产品生命周期的概念

2.掌握产品生命周期四个阶段和特征

3.理解并掌握产品生命周期各阶段营销策略

通过对产品生命周期相关理论的学习，其中，以四个阶段的特征

和策略作为学习重点与难点，使学生具备能够应用产品生命周期的营

销策略来分析解决产品周期问题的能力。培养学生的语言表达能力、

逻辑思维能力、并使其树立正确的产品生命周期营销观念。

下面我们开始正式学习产品生命周期的有关理论与策略。

【通过案例导入新课】+【图片和实物展示】

早已在很久以前，我们就生活在通讯时代，从最初的BP机→土豪

版的大哥大→到后来的诺基亚和摩托罗拉的直板手机和翻盖手机时代

→再到滑盖彩屏手机的出现→直到近几年美国的苹果公司最先研制出

的“多点触控技术”→从此我们便进入了smartphone（智能手机）

时代。

点：每款产品均有从消费者