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茶叶销售方案三篇

篇一：茶叶销售方案

百斯达茶业有限公司营销策划书

百斯达茶业有限公司定位为以线上线下相结合的形式同步发展，结合自身拥

有的300亩武夷山生态有机原茶基地，传承世代茶人的制茶工艺，秉持祖辈勤

诚、朴实的优良传统，追求天、地、人合一的制茶之道，用心做好茶，同时引

进先进的营销理念，实施传统工艺与现代工艺相结合，规模化生产，品牌化运

营战略，把优质的武夷山红茶推向国内外，服务于大众。

一、市场调查

1、品“茶”

茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平

的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面

饮茶依旧是广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是巨大的，整

体的茶叶需求量也是很大。茶文化，历来是国人的主要文化之一，中国茶文

化的方向，已被形成气候的各大茶业基地所引领，武夷山红茶又是闻名于世，

有着独特的茶文化向导，早以成熟于国人心间。

2、茶市场分析

目前，茶业市场的营销力度，相比其他行业来说，是比较被动的，这根据茶

业行业的独特性、传统性有关，大部分市场被全国知名的茶业巨头所占据。

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从消费对象来讲，中老年人为主，社会地位呈现趋同形态，有文化、有知识

的人群比较多，结构层次感比较强，人民对传统的茶有种情结在里面。

与此同时名优茶的发展也呈跳跃式发展。有机茶热也成为近几年茶消费的一

个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对百斯达茶叶有

限公司是一个很好的发展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用自身

优势来进行发展。

3、渠道分析

茶叶消费的形式有9种。包括家庭消费、团体消费、劳保消费、礼品消费、

餐（宾）消费、休闲消费、旅游消费、公益消费、工业消费等。

家庭消费：经济收入高的人群和文化人士，主要消费名优茶，消费量也大；

一般的居民以大众优质茶为主，以散装茶为主。目前，袋泡茶、包装茶、茶饮

料开始进入家庭。团体消费：主要为机关、企事业单位。如工作会、招待会、

联欢会、新闻发布会以及招待来往客人，由于各单位对茶的保管知识缺乏，储

存条件差，以小包装、袋泡茶为主。劳保消费：是从事日常工作时的饮茶消

费。由于茶是最经济实惠的饮料，劳保消费的市场潜力很大，应加强市场的开

拓工作。

礼品消费：礼品茶的需求日益扩大，市场红火，茶礼品包装不断翻新。名优

茶、茶具成为礼品消费的一个热点。

餐（宾）馆消费：一种是计费的，一种是不计费的。不计费的消费的以中低

档茶为主，计费的以中高档茶为主。

休闲消费：茶楼、茶馆、茶座、茶坊、茶庄等休闲场所消费。这块市场消费

的茶叶档次差异较大，消费量将不断扩大。

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旅游消费：包括泡茶、卖茶和茶饮料消费。现在中国名茶中效益较好的西湖

龙井、黄山毛峰、碧螺春、君山银针都是与当地的旅游资源结合开发的典范。

公益消费：在宗教寺院、车站码头、学校医院、体育场馆无偿提供的茶水消

费。一般以中低档茶叶为主。

工业消费：指作为茶叶深加工的茶叶原料，一般以低档茶。

茶叶销售的渠道主要有8种，包括集市贸易、批发市场、交易会、茶馆销售、

商场专柜、

专卖店、超市货架、网上交易等。

集市贸易：较原始。主要在茶叶产地，生产者将自己的茶叶送到集市上摆摊

销售，新产品单一，多为散茶、初制茶。价格低廉，季节性强。也有贩到外地

集市上的。

批发市场：它的形成，一是由于企业众多、经营规模小、企业实力有限，不

可能组织自己的销售网络；二是茶产品的多样性和需求的多样性。进场交易的

客户，产区市场以生产者为主，销区市场以中间商居多。

交易会：有展览会、展示会、订货会。以交流信息、展示产品、客户订货、

结识朋友、宣传企业为主要目的。

茶馆销售：泡茶又卖茶。茶馆天地小，茶叶市场大。茶馆是销售茶叶的好地

方。商场专柜：方便顾客选购。

专卖店：有各种小包装茶、品牌茶、礼品茶、散装茶。有的以散茶为主。现

在有两个趋势，一是由多品牌向独创品牌转变；二是由单一向连锁、加盟和产

加销一体化转变。

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