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市场调研报告范文

市场调研报告的内容结构一般由如下几局部组成：

(一)市场调研报告的标题

标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调研报告标题公文式标题，即由调研对象和内容、文种名称组成，例如

《关于2023年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是，实践中常

将市场调研报告简化为调研，也是可以的;

市场调研报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调研的内容或

主题，例如《全省城镇居民潜在购置力动向》。实践中，这种类型市场调研报告

的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如

《竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调研分析报告》、《市场在哪里

天津地区三峰轻型客车用户调研》等。

(二)市场调研报告的引言

引言又称导语，是市场调研报告正文的前置局部，要写得简明扼要，精炼概

括。一般应交待出调研的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调研者自

身相关的情况，也可概括市场调研报告的根本观点或结论，以便使读者对全文

内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体局部。例如

一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调研》的市场调研报告，其引言局部

写为：XX市北方调研筹划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内局部

省市进行了一次电暖器市场调研。现将调研研究情况汇报如下：用简要文字交

待出了调研的主体身份，调研的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启

下文，写得符合标准。这局部文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时

亦可省略这一局部，以使行文更趋简洁。

(三)市场调研报告的主体

这局部是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准

确、具体地说明调研的根本情况，进行科学合理地分析预测，在此根底上提出

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有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：

市场调研报告情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对调研所获得的根本

情况进行介绍，是全文的根底和主要内容，要用表达和说明相结合的手法，将

调研对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产

量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几

类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图

表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以

便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调研报告分析预测：市场调研报告的分析预测，即在对调研所获根本情

况进行分析的根底上对市场开展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业

领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调研所获得的资

料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物开展变化规律的结

论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离

调研所获资料随意发挥，去唱信天游。

市场调研报告营销建议：这层内容是市场调研报告写作目的和宗旨的表达，

要在上文调研情况和分析预测的根底上，提出具体的建议和措施，供决策者参

考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

市场调研报告范文模板(一)

一、市场的根本情况玉林市建材市场，原名玉林建材家具市场，由玉林市市

场开发效劳中心于一九九五年五月投资兴建，并负责管理。市场是集建筑材

料、摩托车销售于一体的大型综合性市场，是玉林市人民政府规划建设的重点

工程之一。

二、市场当前存在的主要问题经全面调查了解发现建材市场在建设和管理中

存在四个方面的突出问题：

(一)市场开展定位不够高，不适应当前社会经济开展的需要。作为中南地区

的商贸集散地，玉林有着悠久的商贸历史和较好的商业开展前景。而建材市场

的建立和开展，由于认识上的局限性，其开展战略定位不是很高。表现在二个

方面：一是市场建设档次不高，大局部建材经销商虽能够归行入市，但是经营

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方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多;二是市场销售覆盖面不广，目前

市场上的商品多销在本地，及周边一些县城，知名度低，辐射范围不广，销售

量有限，影响力低下。

(二)政策法规配套跟不上，进一步开展受阻。表现为：一是行政引导不力，

造致了市场分散。当前玉林市区内还有很多建筑材料店铺未能归行入市