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市场营销学《价格策略》知识试题与

答案

一、单项选择

1、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，

当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，

在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打

入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用

的是（）定价策略。

A、速取定价

B、渐取定价

C、弹性定价

D、理解价值定价

正确答案：A

2、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按

原价给予一定的折扣，这就是（）。

A、业务折扣

B、现金折扣

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B、季节折扣

D、数量折扣

正确答案：B

3、理解价值定价法运用的关键（）。

A、确定适当的目标利润

B、准确了解竞争者的价格

C、正确计算产品的单位成本

D、找到比较准确的理解价值

正确答案：D

4、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价

格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）

类产品效果明显。

A、产品需求缺乏弹性

B、产品需求富有弹性

C、生活必需品

D、名牌产品

正确答案：B

5、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引

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起乙产品需求的增加，那么（）。

A.甲和乙产品是互替产品

B.甲和乙产品是互补产品

C.甲为低档产品，乙为高档产品

D.甲为高档产品，乙为低档产品

正确答案：B

二、多项选择题

1.影响定价的因素是多方面的，包括（）。

A.目标

B.成本

C.需求

D.竞争者

E.其他因素

正确答案：ABCDE

2.具备（）条件时，企业可通过低价来实现市场占有

率的提高？

A.市场对价格高度敏感，低价能刺激需求增长

B.生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下

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降

C.低价能吓退现有的和潜在的竞争者

D.经济滑坡

E.全

正确答案：ABC

3.在（）情况下需求可能缺乏弹性？

A.市场没有替代者

B.市场没有竞争者

C.购买者对较高价格不在意

D.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东

西

E.购买者认为产品质量有所提高，价格较高是应该的

正确答案：ABCDE

4.为了便于研究市场经济条件下的企业定价，有必要将

市场结构进行划分，划分的依据是（）

A.行业内企业数目

B.企业规模

C.产品是否同质

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D.行业是否同质

E.经济发展前景

正确答案：ABC

5.当具备了（）条件时，叫纯粹竞争？

A.市场上有许多买主和卖主，他们的商品只占其中小

部分

B.他们买卖的商品都是相同的

C.新卖主可以自由的