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广告策划书案例广告策划书的写作要点优秀5篇

广告策划书案例广告策划书的写作要点篇一

目录

一、前言

二、广告商品

三、广告目的

四、广告期间

五、广告区域

六、广告对象

七、策划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

本公司代理广告****产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以

兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了

力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在该产品的****上，对于商

品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获****主办的广告金桥

奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品

的****为广告之主力的商品，强调产品的重要性。我们选用的标题是“对付***要选择好的

****”，教育消费者正确选择****的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获****主办

的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，**产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取

较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及

衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以**产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心

理各项因素所研拟的20xx年***产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

*****公司——****产品

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接056年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

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在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，

也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就***产品而言，因系属**生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不

同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本

身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因**产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌

太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占

有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，

此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买**产品