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南京大学市场营销学原理第二次作业--第1页

市场营销学原理第二次作业（22年春）

题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费

者尽快了解产品，迅速打开销路

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

标准答案：a

说明：

题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

为了取得更多的货架面积，满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换等目的，企业可以采取

的品牌策略是（）

A、品牌化策略

B、多品牌策略

C、品牌延伸策略

D、品牌再定位策略

标准答案：b

说明：

题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价

方法是（）

A、认知价值定价法

B、差别定价法

C、目标定价法

D、反向定价法

标准答案：d

说明：

题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

能使厂商之间达成信息共享、风险共担、利益共享、物流畅通的理想状态的渠道系统是（）

A、水平分销系统

B、垂直分销系统

C、多渠道系统

D、互联网分销系统

标准答案：b

说明：

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南京大学市场营销学原理第二次作业--第2页

题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是

A、维持企业生存

B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化

D、产品成本最小化

标准答案：a

说明：

题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

在人员推销中，常采用的“刺激—反应”策略也就是（）策略

A、针对性

B、诱导性

C、等待性

D、试探性

标准答案：d

说明：

题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）

A、质量

B、价格

C、促销

D、新产品开发

标准答案：d

说明：

题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小商场

标准答案：c

说明：

题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A、产品项目

B、产品线

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南京大学市场营销学原理第二次作业--第3页

C、产品种类

D、产品品牌

标准答案：b

说明：

题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2

随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法

A、完全垄断

B、异质垄断