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国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第101套)

（试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）

课程考核说明：

1.考核对象

国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。

2.启用时间

秋季开始使用。

3.考核目标

通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销

活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工

作的能力。

4.考核依据

本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。本课程考核说

明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法

本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结性

考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本

课程相应学分。

形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。4.形成性考

核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形

考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，

平时表现占15%。

终结性考试采用网上考试。开卷方式。时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题

1、

【A】扩大产品组合策略————（C）。

【B】网站推广————————（F）。

【C】竞价排名————————（B）。

【D】博客——————————（G）。

【E】市场领导者———————（E）。

【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中

力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从

经营较少的产品中获得较多的利润。

【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购

买关键字排名，按点击计费的一种服务。

【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大

经营范围，以满足市场需要。

【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

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【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品

牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思

想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以

就是个人也可以就是一个组织。

二、单选题，共10题

2、（C）网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网

上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。

【A】销售型

【B】品牌型

【C】服务型

【D】提升型

3、（B）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策

略。

【A】技术创新策略

【B】延伸策略

【C】综合在线营销策略

【D】授权策略

4、网络市场中买卖双方签订合同就是在（A）阶段。