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新媒体文案写前准备主讲：李凌婧
目录市场调研先行01市场细分02了解写作痛点03
PART01市场调研先行
1.市场调研先行（1）内部调研1)了解自己:调查企业的历史经营范围经营业绩企业构架企业创始人经历目标受众
1.市场调研先行（1）内部调研2)外部调研:了解外部竞争者的动态调查外部竞争者的产品营销策略竞争策略
市场细分（1）细分类型地理细分人口细分心理细分行为细分社会文化细分使用者行为细分
市场细分1)地理细分:是按地理特征细分市场市场气候交通城乡行政区（1）细分类型
市场细分2)人口细分:是按人口特征细分市场年龄性别家庭人口收入教育程度社会阶层宗教信仰或种族内容：（1）细分类型
市场细分3)心理细分:个性或生活方式等变量对客户细分4)行为细分:对消费者行为的评估，然后进行细分5)社会文化细分:是按社会文化特征细分市场，以民族和宗教为主进行细分（1）细分类型
市场细分6)使用者行为细分:是按个人特征细分市场职业文化家庭个性（1）细分类型
市场细分（2）细分作用有利于企业发掘和开拓新的市场机会有利于企业将各种资源合理利用到目标市场有利于制定适用的经销策略有利于调整市场的营销策略
了解写作痛点（1）痛点分析1）体现价值，让读者觉得有用2）满足读者情感需求3）便捷快速获取知识的心理4）明星效应黎贝卡的异想世界微信公众号《金秘书用这一个搭配撑起了整部剧，其实你也可以这样穿！》咪蒙微信公众号《乐观是个好东西，希望你也能有》小土大橙子微信公众号《［新］400+篇睡眠养育文汇总｜愿你和宝宝都安睡》黎贝卡的异想世界微信公众号《全智贤的妆为什么特别美？有了这5把刷子你也能做到》
总结写一篇好文案不是在电脑上将文字进行组合并添加恰当的形容词即可，不是只要文笔好就可以。首先需要找到所描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么，并通过创造性文案去让受众理解、领会乃至接受这一点。这样看来，写前准备是很有必要的！
思考分析1—2篇成功的新媒体文案，试着分析它成功的原因是什么，它的受众是谁？它在写前做了哪些工作，是如何选择投放渠道的？
THANKS谢谢大家的观看
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