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–Thiscourse,whichistaughtbothinEnglishandChinese,willacquaintyouwiththe
relationshipbetweenmediaandsocietyintheinformationage.Inadditiontoanintroductionto
theinfluenceofmediaonsociety,thecoursealsoaimstoincreasestudents‘medialiteracy.
–Mediaeffects
–Mediaeffectsarechangesincognitions（认知）,attitudes,emotions,orbehaviorthat
resultfromexposure（揭露）tothemass（大众）media.
–Thetermisoftenusedtodenote（指代）changesinindividuals（个人的）thatarecaused
byexposuretothemedia.
–MediaImpacts
–Asopposed（相反的）toindividualeffects,broader（广泛的）impactsonsocietyare
alsoofconcerntous.
–Wewillusethebroadertermmediaimpactstoencompass（围绕）thecomplex
relationshipbetweenmediaandsociety
–
–ContentAnalysis内容分析
–ExperimentalResearch实验研究
–SurveyResearch调查研究
–EthnographicResearch
–
–ContentAnalysis
–Contentanalysisisaquantitativedescription定量描述ofthecontentofthemedia
–Contentanalysiscreatesdetailedprofiles详细的简介ofmediacontentandidentify认
识、鉴别trendsincontentovertime.
–However,theycannotbeusedtodrawconclusionsabouttheeffectsofthemedia.
–
–ExperimentalResearch
–ERstudiesmediaeffectsundercarefullycontrolledconditionsthatmanipulate操纵
mediaexposureandcontent.
–ThemostinfluentialmediaeffectsexperimentswereconductedbyAlbertBandura(1965)
ABobodoll
–generalizability
–Thedegreetowhichtheresultsapplytoother
–populationsandsettings.
Surveyresearch
–Makegeneralizations概括aboutapopulationofpeoplebyaddressingquestionsto
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